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1) A expectativa é uma suposição incerta, que está mais ou menos influenciada por fatos realistas. Normalmente, quando um indivíduo espera ou deseja muito por algo ou alguma coisa e, eventualmente, a expectativa não cumpre a realidade, surge o sentimento de desilusão. A experiência entregue ao cliente no contato inicial da marca ajuda a criar uma percepção positiva frente às suas expectativas. Como se denomina este tipo de experiência inicial? Assinale a alternativa correta. Alternativas: Experiência de entrada. checkCORRETO Experiência de saída. Experiência de enamoramento. Experiência de pico. Experiência de pré-vendas. Resolução comentada: É considerada experiência de entrada a forma como o seu cliente é recebido, abordado e conduzido no processo de compra. É importante conhecer a jornada de compra do cliente e os fatores que o motivam e o levam à tomada de decisão. Como é cada ponto de contato dele com a sua linha de frente e o ambiente do negócio (aqui, valem experiências sonoras, físicas, humanas, tecnológicas, processuais). Código da questão: 71322 2) Indicadores-chave de performance não são o mesmo que métricas, porém uma métrica pode se tornar um indicador-chave de performance. Os KPIs são critérios essenciais para o objetivo e andamento do seu negócio. Já uma métrica é apenas algo a ser quantificado. Se essa métrica vir a se transformar em um ponto importante para sua estratégia como um todo, torna-se um KPI. Ter KPI na área de atendimento é extremamente importante, por isso, defini-lo é essencial para gestão de serviço. Sobre os itens que são KPI de atendimento, analise as afirmativas a seguir: I. NPS. II. CES. III. CSAT. IV. Taxa de evasão. V. Clima organizacional. VI. Taxa de Employee Experience. Assinale a alternativa que apresenta corretamente quais afirmativas são corretas. Alternativas: V e VI, apenas. I, II, III e IV, apenas. checkCORRETO I, II e III, apenas. I, II e VI, apenas. I e V, apenas. Resolução comentada: I. NPS. II. CES. III. CSAT. IV. Taxa de evasão. Código da questão: 71320 3) O Net Promoter Score, ou NPS, é uma metodologia criada por Fred Reichheld, nos EUA, com o objetivo de realizar a mensuração do Grau de Lealdade dos Consumidores de qualquer tipo de empresa. Assinale quais são as variáveis analisadas pela metodologia. Alternativas: Clientes satisfeitos e insatisfeitos. Clientes promotores, neutros e detratores. checkCORRETO Clientes fiéis e infiéis. Clientes novos e clientes fiéis. Clientes indecisos. Resolução comentada: O NPS é classificado através de uma pergunta simples que o cliente deve responder: partir das respostas, são definidos os clientes promotores, neutros e detratores. Código da questão: 71313 4) A voz do Cliente, ou Voice of the Customer (VoC), é uma metodologia de gestão de feedbacks dos clientes a respeito das experiências e expectativas em relação às soluções da marca, aos produtos ou aos serviços. O grande objetivo da VoC é compreender as expectativas e dores reais dos clientes e, a partir deste olhar técnico e sistêmico, refinar o negócio. Qual o processo mais assertivo para um VoC eficaz? Assinale a alternativa correta. Alternativas: Levantamento da voz do cliente, clusterização da fala e mapeamento de oportunidade. Definição dos canais, levantamento da voz do cliente, clusterização da fala, mapeamento de oportunidade, definição de ações de melhoria e compartilhamento com a empresa. checkCORRETO Clusterização da fala do cliente, mapeamento de oportunidade e ajustes na operação. Mapeamento de oportunidade, definição de ações de melhoria e compartilhamento com a empresa. Mapeamento das falas, melhorias de processos e ajustes na empresa. Resolução comentada: O VoC ajuda ativamente a melhorar o processo de retenção do cliente, a lucratividade, a indicação de novos clientes e outros resultados estratégicos para operação do seu negócio. O processo mais assertivo se dá seguindo a definição dos canais, o levantamento da voz do cliente, a clusterização da fala, o mapeamento de oportunidade, a definição de ações de melhoria e o compartilhamento com a empresa. Código da questão: 71319 5) O employee experience, ou EX, significa ter o colaborador como foco central das decisões tomadas pelos Recursos Humanos. Seu objetivo é promover ações que visam ao crescimento e ao bem-estar das equipes na corporação, e isso inclui o time de atendimento. Assinale a ação que não é caracterizada como employee experience. Alternativas: Salário-base. checkCORRETO Programas de reconhecimento Política de remuneração. Ambientes estruturados para bem-estar do colaborador. Treinamento com foco em atendimento. Resolução comentada: Desenhar uma cultura centrada no conceito de employee experience é uma ação que demonstra que a empresa vê seus funcionários como uma força essencial para o desenvolvimento de suas operações e alcance de seus objetivos. São ações de EX: plano de carreira, programa de desenvolvimento, cultura de liderança e práticas de reconhecimento. Código da questão: 71318 6) O comportamento de compra é um conjunto de hábitos de consumo que podem ser analisados para a criação de soluções viáveis a determinado público-alvo. Conhecendo hábitos de consumo, uma empresa tem muito mais chances de formular itens de venda sob medida para o mercado. Qual a primeira etapa do jornada de comportamento de compra de um cliente? Assinale a alternativa correta. Alternativas: Compra. Conhecimento ou reconhecimento do problema. checkCORRETO Avaliação de alternativas. Decisão de compra. Busca de informação. Resolução comentada: No reconhecimento de um problema é o momento que o consumidor percebe que possui uma necessidade que pode ser atendida por um produto ou serviço no mercado. Este é o primeiro estágio do processo de decisão do comprador. Código da questão: 71321 7) A reserva possui um processo de comunicação e onboarding no varejo muito peculiar, em que os produtos são entregues de forma humanizada, mesmo que não haja um colaborador da marca no ato da entrega. A marca estabeleceu um procedimento que envolve design de embalagem e comunicação silenciosa. Neste processo, a caixa é personalizada, e o produto é entregue com uma carta que conta uma historinha sobre o operador e disponibiliza canais de suporte. Figura 1 | Kit de onboarding Com base no case apresentado, analise e aponte qual das alternativas melhor traduz a ferramenta utilizada pela marca para construir uma entrega de serviço com qualidade eficaz. Alternativas: Pós-vendas. Desenvolvimento de UX Design com foco em embalagem. Customer Experience. Jornada do cliente. checkCORRETO Pesquisa de NPS. Resolução comentada: A marca personalizou a entrega por meio de uma jornada do cliente, considerando a entrega experiencial do produto. Código da questão: 71315 8) Desenvolver pessoas é fundamental para uma boa entrega de experiência do cliente na gestão de serviços. Para além dos processos, as pessoas devem entender, conhecer e internalizar os objetivos da operação. Uma das soluções nesta variável do negócio é criar programas de desenvolvimento. Assinale a ferramenta mais adequada para o desenvolvimento do time de atendimento. Alternativas: Troca de experiências entre colaboradores. Deixar o colaborador aplicar o seu conhecimento fruto de experiências. Deixar o colaborador aprender por tentativa e erro. Orientação do colaborador. Plano de Desenvolvimento Individual (PDI). checkCORRETO Resolução comentada: O Plano de Desenvolvimento Individual (PDI)e é aplicado em empresas como método para estabelecer, acompanhar e desenvolver as competências de seus funcionários. Código da questão: 71312 9) É um indicador de desempenho que mensura o quanto uma empresa consegue atender às expectativas do consumidor. Essaafirmação se refere a qual das opções listadas a seguir? Assinale a alternativa correta. Alternativas: Comportamento do cliente. Necessidades do cliente. Expectativa do cliente. Dores do cliente. Satisfação de clientes. checkCORRETO Resolução comentada: Satisfação do cliente é um indicador de desempenho que mensura o quanto uma empresa consegue atender às expectativas do consumidor. Também, pode ser entendido, para efeitos de análise, como o sentimento que desperta nele antes, durante e após a jornada de compra. Código da questão: 71326 10) O Net Promoter Score é uma metodologia de satisfação de clientes desenvolvida para avaliar o grau de fidelidade dos clientes de qualquer perfil de empresa. Assinale a alternativa que representa os graus de satisfação pela referida metodologia. Alternativas: Encantado, neutro e desencantado. Promotor, neutro e detrator. checkCORRETO Satisfeito, neutro e insatisfeito. Promotor, neutro e insatisfeito. Feliz, neutro e infeliz. Resolução comentada: O NPS pode facilmente ser utilizado por qualquer empresa, de qualquer tamanho ou setor, podendo medir desde a satisfação global, como a de cada ponto de contato com o consumidor, sendo classificada em promotores, neutros e detratores. Código da questão: 71327
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