Gestão de Marcas Aula 01

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Gestão de Marcas Aula tema 1 a 5
Aula Tema 1
1-) A Gestão de Marcas é uma área que vem ganhando destaque no mercado em função principalmente:
Escolher uma resposta.
a. do desempenho de grandes marcas como McDonald’s e Coca-Cola. 
b. do aumento da concorrência, da globalização dos mercados e do grau de maturidade das empresas. 
c. da forte concentração de alguns setores, o que faz com que poucas marcas ganhem espaço cada vez maior no mercado. 
d. dos eventos globais, tais como as Olimpíadas e a Copa do Mundo, que fazem com que mais empresas invistam em suas marcas. 
e. da evolução dos países emergentes, que trazem produtos segmentados de alta qualidade e com marcas poderosas. 
Resposta correta: do aumento da concorrência, da globalização dos mercados e do grau de maturidade das empresas.
2-) A palavra brand (marca, em inglês) tem origem em um termo antigo que significa:
Escolher uma resposta.
a. Queimar. 
b. Promover. 
c. Espalhar. 
d. Despejar. 
e. Escrever. 
Resposta correta: Queimar.
3-) Além de produtos e serviços, a marca pode ser usada para:
Pessoas.
Ideias.
Cidades.
Países.
Sites.
Estão corretas apenas:
Escolher uma resposta.
a. I e III. 
b. Todas estão corretas. 
c. III, IV e V. 
d. I, II, III e IV. 
e. I, II e III. 
Resposta correta: Todas estão corretas.
4-)Entre as ações que fazem parte do branding, podemos citar:
Desenvolvimento de logotipo.
Publicidade e design de embalagem.
Investimento em recursos humanos.
Avaliação financeira e questões legais.
Estão corretas apenas:
Escolher uma resposta.
a. II e III. 
b. I, II e IV. 
c. I e II. 
d. II, III e IV. 
e. III e IV. 
Resposta correta: I, II e IV.
5-) Quais os desafios do branding?
Escolher uma resposta.
a. Dificuldade de concretizar campanhas em escala global e baixo efeito do uso de celebridades. 
b. Concentração de produtos, o que gera menos marcas no mercado atual em comparação ao que se via no passado. 
c. Aumento do número de empresas com baixo brand equity e proliferação de marcas-pirata. 
d. Consumidores cada vez mais informados e extensão da linha de produtos. 
e. Coordenação de áreas distintas, tais como a financeira e a do marketing. 
Resposta correta: Consumidores cada vez mais informados e extensão da linha de produtos.
6-) O “conjunto de associações e comportamentos da parte de clientes, membros do canal e empresa controladora da marca que permite à marca ganhar maior volume ou maiores margens do que se conseguiria sem o nome da marca e que lhe dá uma vantagem forte, sustentável e diferenciada sobre os concorrentes” pode ser chamado de:
Escolher uma resposta.
a. Naming. 
b. Branding. 
c. Brand equity. 
d. Gestão de marcas. 
e. Marca própria. 
Resposta Correta:Brand equity.