Gestão de Marcas Aula 03

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

Aula Tema 3
1-) O ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa para ocupar um lugar de destaque na mente do mercado-alvo é chamado de:
Escolher uma resposta.
a. Ponto de paridade. 
b. Branding. 
c. Posicionamento de marca. 
d. Brand equity. 
e. Valorização da marca. 
Resposta correta: Posicionamento de marca.
2-) Existem diversas maneiras de se segmentar o público alvo, entre elas podemos citar:
Comportamental.
Geográfica.
Psicográfica.
Demográfica.
Estão corretas apenas as afirmativas:
Escolher uma resposta.
a. II e IV. 
b. I e III. 
c. Todas estão corretas. 
d. I, II e III. 
e. III e IV. 
Resposta correta: Todas estão corretas.
3-) A função da identificação dos pontos de paridade e de diferença de uma marca é:
Escolher uma resposta.
a. Garantir vantagem competitiva no design de produtos. 
b. Identificar a proposição única de vendas. 
c. Igualar produtos similares à marca líder. 
d. Mostrar que existem marcas de alta, média e baixa qualidade. 
e. Observar a natureza da concorrência. 
Resposta correta: Observar a natureza da concorrência.
4-) Definir a categoria de produtos a que uma marca pertence é importante em estratégias de posicionamento, pois:
Escolher uma resposta.
a. Mede os valores presentes na marca. 
b. Mostra a intenção existente nas decisões de comunicação da empresa.
c. Torna mais claras a identificação e a comparação feitas pelo consumidor. 
d. Promove melhor conhecimento sobre os aspectos legais da marca. 
e. Demonstra o tamanho da empresa e a diversificação na utilização de suas marcas. 
Resposta correta: Torna mais claras a identificação e a comparação feitas pelo consumidor.
5-) O conjunto de associações abstratas (atributos e benefícios) que caracterizam os cinco a dez aspectos ou dimensões mais importantes de uma marca é chamado de:
Escolher uma resposta.
a. Força da marca. 
b. Valores de marca. 
c. Alma da marca. 
d. Pontos de diferença. 
e. Brand equity. 
Resposta Correta: Valores de marca.
6-) A marca Disney pode ser definida a partir de três elementos principais: diversão, família e entretenimento. Estes elementos dizem respeito a que conceito ligado à marca?
Escolher uma resposta.
a. Valores de marca. 
b. Impacto da marca. 
c. Arquitetura da marca. 
d. Pontos de paridade da marca. 
e. Alma da marca. 
Resposta Correta: Alma da marca.