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10/04/2019 Kosmos · Kosmos ava.ksms.com.br/m/aluno/disciplina/index/2057139/433580 1/3 Disciplina MBA em Marketing e Vendas - Alessandro Medina Saade (Mestrado acadêmico) 1) 2) 3) 4) Vamos lá? A Avaliação Presencial – 1ª Chamada (AP1) é composta por questões objetivas, tem duração de 1 (uma) hora e corresponde a 60% da média desta disciplina. Não é permitido consultar o material de estudos ou realizar pesquisas na internet enquanto você realiza a atividade. Fique atento! Após responder às questões, você só tem uma oportunidade de finalizá- la, clicando em "enviar". Boa prova! Atenção! Caso discorde de alguma resposta, você poderá solicitar a reanálise através da opção “Revisão de Questão” disponível em “Solicitações”. Após o encerramento desta atividade, você terá o prazo de 7 (sete) dias para solicitar o recurso, depois deste prazo, quaisquer reclamações não serão aceitas. Lembre-se de incluir argumentos claros e bem fundamentados! Identifique as principais funções do Sistema de informações de marketing (SIM) no processo de comunicação de marketing: Alternativas: Apoiar a comunicação integrada de marketing com informações sobre os processos envolvidos nessas atividades. CORRETO Coletar, analisar e disponibilizar informações a serem utilizadas por toda a empresa. INCORRETO Apoiar as decisões estratégicas e tático-operacionais das empresas com informações sobre os processos envolvidos nessas atividades. Apoiar as decisões estratégicas e tático-operacionais das empresas relativas ao desenvolvimento e lançamento de novos produtos Coletar, analisar e disponibilizar informações a serem utilizadas no planejamento e orçamento financeiros. Código da questão: 8490 Quando uma empresa resolve investir em revista, ela terá a seu favor: Alternativas: Seletividade geodemográfica alta, credibilidade e prestígio, qualidade de reprodução alta, boa circulação de leitores. CORRETO Cobertura local ótima, credibilidade alta, cobertura ampla, custo baixo, reprodução alta. Seletividade de público alta, personalização, ausência de concorrência no mesmo veículo. Flexibilidade, exposição e repetição altos, concorrência baixa, reprodução alta. Uso em massa, alto grau de seletividade geodemográfica, custo baixo, reprodução alta. Código da questão: 8399 A frequência é um elemento importante em mídia e pode ser compreendido como: Alternativas: a cobertura do público-alvo que é exposto a um anúncio. o percentual do público-alvo que é exposto a uma mídia durante o período de um mês. a média de vezes que os consumidores compraram os produtos anunciados. a média de vezes que os públicos-alvo foram alcançados por um anúncio. CORRETO a média de vezes que o anunciante compra a mídia e a redistribui. Código da questão: 9736 Os tipos de estratégia mais utilizados na comunicação se agrupam nas seguintes categorias: 10/04/2019 Kosmos · Kosmos ava.ksms.com.br/m/aluno/disciplina/index/2057139/433580 2/3 5) 6) 7) 8) Alternativas: informativa técnica, emocional, humorística, textual e testemunhal. informativa técnica, emocional, humorística, sensual e testemunhal. CORRETO informativa teórica, emocional, humorística, sensual e testemunhal. informativa técnica, funcional, humorística, sensual e testemunhal. informativa empírica, funcional, humorística, textual e testemunhal. Código da questão: 8538 Para que os objetivos de comunicação sejam realmente úteis e operacionais, eles devem ser: Alternativas: Realistas e palpáveis, mensuráveis, diferentes e eficientes em custo. Flexíveis e palpáveis, mensuráveis, diferentes e eficientes em custo. Flexíveis e alcançáveis, mensuráveis, únicos e eficientes em custo. Realistas e alcançáveis, mensuráveis, únicos e eficientes em custo. CORRETO Realistas e palpáveis, mensuráveis, únicos e eficientes em custo. Código da questão: 10451 Em relação aos meios de comunicação podemos afirmar que: I. São a mesma coisa que as ferramentas de comunicação II. São as formas de mensurar os públicos-alvo. III. Atuam em conjunto com as agências de publicidade e os anunciantes. IV. Também conhecidos como mídias ou veículos de comunicação. V. Tem a função de conduzir a mensagem aos públicos-alvo. As afirmativas corretas são: Alternativas: I, II e V. II, III e V. I, II, IV e V. I, II e III. III, IV e V. CORRETO Código da questão: 9734 Quem decodifica a mensagem no processo genérico de comunicação é o: Alternativas: receptor. CORRETO anunciante. mídia. veículo. emissor. Código da questão: 9891 O 5W2H é uma sigla em inglês que expressa algumas perguntas fundamentais que auxiliam no planejamento, na determinação e na execução de objetivos aplicados a 10/04/2019 Kosmos · Kosmos ava.ksms.com.br/m/aluno/disciplina/index/2057139/433580 3/3 9) 10) praticamente todas as situações, inclusive no planejamento da mídia. Nesse caso, o 2H - Como será feito (How) e Quanto custará (How much) - referem-se: Alternativas: ao contexto das decisões de promoção, ao custeio da campanha em geral, uma vez que para se planejar o custo de uma campanha é preciso saber também como ela será realizada. ao contexto das decisões de mídia, ao custeio da campanha em geral, uma vez que para se avaliar o custo de uma campanha é preciso saber também como ela será realizada. CORRETO ao contexto das decisões de mídia, ao custeio da campanha segmentada, uma vez que para se avaliar o custo de uma campanha segmentada é preciso saber também como ela será realizada. ao contexto das decisões de mídia, ao planejamento da campanha em geral, uma vez que para se avaliar o custo de uma campanha é preciso saber também como ela será realizada. ao contexto das decisões de criação, ao custeio da campanha em geral, uma vez que para se avaliar o Código da questão: 8980 A diferença entre o marketing viral e o buzz marketing é que: Alternativas: o marketing viral é realizado exclusivamente pela internet enquanto o buzz marketing não o é. CORRETO o marketing viral é realizado fora da internet enquanto o buzz marketing não o é. o marketing viral é uma mídia e o buzz marketing é que é a ferramenta. o marketing viral também pode ser classificado como promoção e o buzz marketing não. o marketing viral é uma ferramenta de contenção de clientes enquanto o buzz marketing não o é. Código da questão: 9952 Objetivos bem definidos e consistentes com as definições de marketing e empresariais são mais fáceis de serem compreendidos e apoiados pelas empresas anunciantes e pelas agências. Para que os objetivos de comunicação alcancem esse nível de qualidade é importante incorporar a eles três aspectos que são: Alternativas: Estabelecer o contexto da estratégia, descrever a ação de marketing e definir o impacto esperado. Estabelecer o contexto da comunicação, descrever o problema de marketing e definir o impacto gerado. Estabelecer o contexto do objetivo; descrever o problema de marketing e definir o impacto esperado. CORRETO Estabelecer o prazo do objetivo; descrever o problema de comunicação e definir o impacto esperado. Estabelecer o contexto do objetivo; descrever o problema de marketing e definir o impacto gerado. Código da questão: 10001 Período Lançamento: 04/04/2019 - 26/09/2019 Código Atividade: 2708668 Arquivos e Links