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Curso GRA1600 DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS PTA - 202010.ead-3662.03 Teste ATIVIDADE 4 (A4) Iniciado 25/03/20 19:41 Enviado 31/03/20 10:16 Status Completada Resultado da tentativa 10 em 10 pontos Tempo decorrido 134 horas, 34 minutos Resultados exibidos Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 1 em 1 pontos Segundo Kotler e Keller (2013), nem todos os clientes registram eventuais insatisfações. Dos que registram, somente um percentual entre 54% e 70% estarão propensos a voltar a comprar um bem da empresa, mas apenas se suas reclamações forem resolvidas, e, caso a reclamação foi atendida rapidamente, este quantitativo chega a 95%. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing . 14. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2013. Assinale a alternativa que melhor apresenta a relação entre a missão de manter antigos clientes e atrair novos. Resposta Selecionada: É mais fácil voltar a vender para clientes atuais da empresa do que realizar uma primeira venda a um novo cliente. Resposta Correta: É mais fácil voltar a vender para clientes atuais da empresa do que realizar uma primeira venda a um novo cliente. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois, segundo os estudos relacionados ao sucesso do cliente, estima-se que seja entre 5 a 25 vezes mais caro para uma empresa adquirir um novo cliente do que investir para manter um antigo cliente, já fidelizado. Sendo assim, acompanhar as experiências dos clientes é mandatório. Pergunta 2 1 em 1 pontos A Experiência do Usuário (UX), assim como outras áreas da ciência, vem evoluindo para se adequar às novas complexidades de mercado. Na verdade, UX é uma área antiga. Os primeiros estudos datam da década de 1980, quando, embrionariamente, UX era visto como entrega de utilidade ao usuário. Desde então, a Experiência do Usuário agregou outros elementos como usabilidade, design de interação e arquitetura da informação. Sobre os elementos do UX, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s). I. ( ) A usabilidade visa a facilidade e eficiência no uso. II. ( ) Arquitetura da informação tem origem no desenho industrial. III. ( ) Usabilidade considera aspectos cognitivos do usuário. IV. ( ) Design de interação considera fatores da interação homem-máquina. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. Resposta Selecionada: V, F, F, V. Resposta Correta: V, F, F, V. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta. Os estudos de experiência do usuário (UX), na verdade, não consideram aspectos cognitivos no primeiro momento de desenvolvimento de produtos, mas a usabilidade, visando aspectos funcionais, tem como objetivo garantir a rapidez de aprendizado de uso pelo cliente. Pergunta 3 1 em 1 pontos Leia o trecho a seguir. “[...] Customer Success Management é o trabalho de orquestrar proativamente a jornada do consumidor em direção às soluções que ele busca — e que estão sempre em evolução. Seus clientes não têm que buscar ajuda; você já tem que estar lá por eles. Quando o consumidor se torna, de fato, cliente é que o trabalho difícil começa [...]”. TUDO SOBRE CUSTOMER Success em 16 passos. Endeavor Brasil , [ S. l. ], [2020]. Disponível em: https://endeavor.org.br/marketing/tudo-sobre-customer- success-16-passos-para-implementar-na-sua-empresa/ . Acesso em: 20 dez. 2019. A partir do que foi apresentado e estudado na unidade, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. O sucesso do cliente está concentrado na relação pós-venda com o cliente, para oferecer soluções e oportunidades de desempenho. Pois: II. O sucesso do cliente garante percepção do valor do que foi adquirido por meio do melhor uso do produto. A seguir, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. https://endeavor.org.br/marketing/tudo-sobre-customer-success-16-passos-para-implementar-na-sua-empresa/ https://endeavor.org.br/marketing/tudo-sobre-customer-success-16-passos-para-implementar-na-sua-empresa/ Resposta Correta: As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. Feedback da resposta: Resposta correta. Alternativa está correta, pois ambas as asserções são verdadeiras e tem relação de causalidade. Analisando o ciclo de vida do produto e das fases do processo de desenvolvimento de produtos (PDP), a área de Sucesso do Cliente tem seu foco de atuação após a introdução no mercado e após o lançamento para produção, ou seja, quando o produto pode ser adquirido e usado pelo consumidor. Pergunta 4 1 em 1 pontos Para Rouse (1991) através dos protótipos podemos fornecer aos desenvolvedores e usuários a possibilidade de convergi-los em uma experiência de participação ativa com os produtos ou sistemas na visão de funcionalidades que irão compor o produto. Os protótipos de alta fidelidade podem ainda ser subclassificações conforme sua finalidade. ROUSE, W. B. Design for Success : A Human-centrered approach to designing successful products and systems. Chinchester: John Wiley & Sons Inc., 1991. Quanto à subclassificação dos protótipos de alta fidelidade, assinale a alternativa que os descrevem corretamente. Resposta Selecionada: O protótipo para projeto de produto é produzido com o mesmo material do produto final. Resposta Correta: O protótipo para projeto de produto é produzido com o mesmo material do produto final. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois, segundo os estudos de protótipos, a subclassificação dos protótipos de alta fidelidade são: protótipo para produto digital, protótipo para produto gráfico e protótipo para projeto de produto. Os protótipos de projeto de produto são uma representação em escala natural (1:1), produzidos com o mesmo material do produto final, reproduzindo toda a funcionalidade do produto em alta fidelidade. Pergunta 5 1 em 1 pontos Uma das maiores críticas aos frameworks tradicionais de desenvolvimento de produtos é devido ao tempo e, às vezes, à burocracia no desenvolvimento do projeto que, além de consumir muitos recursos da empresa, como materiais, equipamentos e energia, pode levar a atrair novos concorrentes mais ágeis em seus lançamentos. Considerando o supracitado no enunciado e o estudado na unidade, assinale a alternativa que cita o que pode ser feito para dar dinamismo aos processos de desenvolvimento de produtos. Resposta Selecionada: Prototipagem rápida. Resposta Correta: Prototipagem rápida. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois, segundo os estudos desenvolvidos no cerne do desenvolvimento integrado de produtos, a prototipagem rápida é a principal alternativa de solução para uma das principais críticas dos processos de desenvolvimento de produtos mais tradicionais, engessados e eventualmente burocráticos Pergunta 6 1 em 1 pontos O uso de protótipos no desenvolvimento de produtos é estratégia antiga nas organizações, possuindo várias ramificações e tipologias. No modelo unificado de processo de desenvolvimento de produtos (PDP), o termo “protótipo funcional” é uma das saídas mais importantes de uma fase específica deste modelo de desenvolvimento de produtos. Considerando o estudado na unidade, assinale a alternativa que apresenta a fase em que o protótipo funcional é o principal output. Resposta Selecionada: Projeto detalhado. Resposta Correta: Projeto detalhado. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois, segundo os detalhamentos do modelo unificadode processo de desenvolvimento de produtos (PDP), um dos marcos do modelo unificado de PDP é a formulação e teste dos protótipos, especialmente na fase de projeto detalhado, no qual uma das principais saídas é o “Protótipo funcional”, que, se aprovado, gera as especificações finais homologadas para a produção. Pergunta 7 1 em 1 pontos Desenvolver um protótipo não significa simular o mais próximo do real ou uma versão beta, ou, ainda, uma versão gratuita. Deseja-se validar as suposições mais básicas e o modelo de negócio nas primeiras versões de produtos, serviços e negócios. Exemplos disso são as primeiras versões dos sites e redes sociais que são usados. Todos começaram por versões de baixa fidelidade. Após o que foi estudado na unidade, assinale a alternativa que cita exemplos de protótipos de baixa fidelidade. Resposta Selecionada: Sketch e protótipo de papel. Resposta Correta: Sketch e protótipo de papel. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois, ao se propor protótipos de baixa fidelidade, estes prezam baixo grau de detalhamento, porque não possuem recursos de interação e geralmente são compostos por representação das telas em papel útil em fases iniciais. Conforme os citados, apenas o sketch, o protótipo de papel e o storyboard são de baixa fidelidade. Pergunta 8 1 em 1 pontos Leia o trecho a seguir. “[...] GE, American Express e Microsoft, entre outros, adotam a métrica NPS. Quando a unidade europeia da GE Healthcare recebeu uma pontuação baixa, uma pesquisa de acompanhamento revelou que os tempos de resposta para os clientes constituíam um grande problema. Depois de reformular seu call center e colocar mais especialistas para trabalhar externamente, o índice Net Promoter da GE Healthcare saltou de 10 a 15 pontos[...]” (KOTLER;KELLER, 2013, p.136). KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing . 14. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2013. Assinale a alternativa que melhor define a importância do NPS como métrica de Sucesso do Cliente. Resposta Selecionada: Mede a satisfação do cliente em relação à experiência de consumo do bem. Resposta Correta: Mede a satisfação do cliente em relação à experiência de consumo do bem. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois o Net Promoter Score - NPS, ou nível de satisfação do cliente com a empresa, em tradução literal, mede o nível de satisfação do cliente em relação à experiência. É considerada a métrica mais importante para acompanhamento e execução das ações de sucesso do cliente. Pergunta 9 1 em 1 pontos A Experiência do Usuário (UX) é uma metodologia que pode ser incorporada no trabalho de desenvolvimento integrado de produtos, mais especificamente no modelo unificado de processo e desenvolvimento de produtos (PDP). O UX auxilia na compreensão real dos clientes e, com base nesta informação, é possível criar os requisitos dos clientes de forma mais assertiva. Assinale a alternativa que cita a fase em que o UX pode ajudar na atividade de definição dos requisitos dos clientes. Resposta Selecionada: Projeto Informacional. Resposta Correta: Projeto Informacional. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois, segundo o modelo unificado de processo de desenvolvimento de produtos (PDP), é na fase de projeto informacional que se concentram, principalmente, as atividades relacionadas à definição dos requisitos dos clientes com base na voz do cliente. Pergunta 10 1 em 1 pontos Leia o trecho a seguir. “[...] a experiência do usuário atrelada ao design tornou possível uma nova visão em relação ao termo, que passou por uma constante evolução juntamente com a era tecnológica e digital relacionado ao produto, marca e a experiência dos consumidores. O UX design não envolve somente aspectos relacionados a questões técnicas do digital (hardware, software, interface, usabilidade, facilidade de busca etc.), mas também destaca os aspectos afetivos [...]”. RIOS, E.; MATOS, I.; LIMA, P. Relato de Experiência Projeto de Extensão: Curso UX E UI Design. In : ESCOLA REGIONAL DE COMPUTAÇÃO - BAHIA, ALAGOAS E SERGIPE (ERBASE), 18., 2018, Aracaju. Anais eletrônicos [...] . Porto Alegre: Sociedade Brasileira de Computação, 22 ago. 2018. p. 535-543. Disponível em: https://sol.sbc.org.br/index.php/erbase/article/view/8578 . Acesso em: 28 jan. 2020. Com base na unidade de Experiência do Usuário (UX), analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s). I. ( ) UX considera a experiência de todo os clientes alvos em conjunto. II. ( ) UX considera percepções e respostas depois e antes do uso da solução. III. ( ) UX, se bem realizado, aumenta as chances de fidelização. https://sol.sbc.org.br/index.php/erbase/article/view/8578 IV. ( ) UX preza pela facilidade do uso do bem pelo usuário. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. Resposta Selecionada: F, V, V, V. Resposta Correta: F, V, V, V. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, já que apresenta a sequência adequada, pois o UX, ao ser usado dentro do projeto integrado de produtos, analisa feedbacks de produtos já produzidos e em comercialização. Além disso, o UX faz previsões em relação ao uso do produto, com base em pesquisas de antecipação por cenários hipotéticos. Ao realizar estas ações, aumenta-se a chance de satisfação e consequente fidelização do cliente. Além disso, um dos objetivos é tornar o uso o mais fácil e intuitivo possível. Pergunta 1 Pergunta 2 Pergunta 3 Pergunta 4 Pergunta 5 Pergunta 6 Pergunta 7 Pergunta 8 Pergunta 9 Pergunta 10
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