prova final gestão de produtos e marcas

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24/04/2021 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
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Acadêmico: Merivalda Rodrigues Ferreira Sousa (1933650)
Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
Avaliação: Avaliação Final (Objetiva) - Individual Semipresencial ( Cod.:669419) (peso.:3,00)
Prova: 30814503
Nota da Prova: 7,00
Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 
1. Estratégias de Novas Marcas são utilizadas por algumas grandes corporações, como a P&G.
Essa variação traz benefícios para a instituição e seus produtos. Sobre esse tipo de
estratégia, analise as sentenças a seguir:
I- É a definição de uma marca como motivadora dominante, podendo estar relacionadas a
outras estratégias, com a utilização de marcas descritoras. 
II- É uma estratégia em que as marcas se diferem completamente umas das outras, não
havendo relações entre si. 
III- Diz respeito ao processo de construção de uma marca, respeitando etapas
preestabelecidas de estudo de mercado. Também é chamada de Branding.
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) Somente a sentença I está correta.
 b) Somente a sentença II está correta.
 c) As sentenças I e III estão corretas.
 d) As sentenças II e III estão corretas.
2. A marca ZBeta tem foco no desenvolvimento de calçados esportivos. Recentemente, a marca
teve uma queda de receita, que pode influenciar negativamente nas estratégias de todos os
produtos durante o ano. Para reverter a situação, a ZBeta precisará avaliar todo seu portfólio
e retirar de seu mix de produtos os produtos com menor desempenho. Considerando as
possíveis decisões para a situação apresentada, classifique V para as sentenças verdadeiras
e F para as falsas:
( ) A ferramenta Ciclo de Vida do Produto pode contribuir com as análises individuais dos
produtos. 
( ) A Análise SWOT é uma ferramenta inadequada na identificação dos estágios do
produtos e não consegue mensurar se o produto está em declínio ou crescimento. 
( ) A Matriz BCG fornecerá uma análise individual do produto, não relacionando esse com
os demais produtos do portfólio. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - F.
 b) F - F - V.
 c) V - F - F.
 d) F - V - V.
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3. Existem movimentos que representam mudanças representativas na sociedade, alterando
lógicas de produção e consumo. Um dos movimentos que representam uma mudança
drástica da sociedade de consumo é o Movimento Maker. Sobre este movimento, analise as
sentenças a seguir:
I- O acesso facilitado a ferramentas como impressoras 3D e cortadoras a laser, possibilitam
que pequenas indústrias possam se fortalecer e ser tão competitivas quanto grandes
indústrias. 
II- A ascensão de movimentos como "Faça Você Mesmo", potencializado pelas tecnologias
de comunicação, tem trazido impacto em diversos segmentos do mercado. 
III- A indústria têxtil, viabilizada por grandes investimentos em maquinários, vêm crescendo
nos últimos anos e fortalecendo a economia. 
IV- Considerando o bom desempenho das montadoras de automóveis, empresas do setor
metal mecânico que fornecem para este mercado tendem a crescer gradativamente. 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I e II estão corretas.
 b) As sentenças II e III estão corretas.
 c) As sentenças II e IV estão corretas.
 d) As sentenças I, II e III estão corretas.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
4. Reconhecer os níveis de um produto é fundamental para definir estratégias de diferenciação
do produto. Nesse sentido, podemos destacar algumas características de cada produto.
Assinale a alternativa CORRETA que apresenta as características do Produto Ampliado:
 a) Elementos adicionais às capacidades funcionais, podendo ser representados por
facilidade de entrega ou serviços de pós-venda.
 b) A funcionalidade central do produto, como a capacidade de fazer ligações em um telefone.
 c) O motivo principal de existência do produto, como o oferecimento de ferramentas de
trabalho e lazer em um notebook.
 d) A característica que atende à necessidade básica do consumidor, como o café oferecido
em uma cafeteria de alto padrão.
5. O desenvolvimento de um produto é uma tarefa complexa que envolve diversas etapas,
áreas e visões. Nesse cenário, os processos podem variar de acordo com o perfil e objetivo
da organização. Sobre o desenvolvimento de produtos, assinale a alternativa CORRETA:
 a) Só é possível obter sucesso no desenvolvimento de produtos quando o processo
considera equipes multidisciplinares em todas as etapas.
 b) O consumidor só deve ser envolvido no processo a partir do protótipo do produto pronto.
 c) É fundamental envolver o consumidor em estágios iniciais de desenvolvimento do produto,
buscando identificar insights.
 d) A melhor maneira de desenvolver um produto considera o uso de modelos de estágios
departamentais no projeto de desenvolvimento de produto.
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6. Além das marcas institucionais, as organizações precisam ser claras ao definir marcas de
produtos, de forma que fortaleça estes produtos, e, consequentemente, sua marca
institucional. Para isso, estas organizações devem estabelecer uma arquitetura de marca
coerente para seu portfólio de marcas. Sobre as estratégias de arquitetura de marca,
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) A estratégia de marca mestre é a melhor estratégia de fortalecimento de marcas.
( ) A organização deve avaliar sua realidade para tomar a melhor decisão de estratégia de
marcas, podendo adotar estratégias de marca mestre ou novas marcas. Não existem
melhores estratégias, mas, sim, estratégias adequadas para cada realidade.
( ) A estratégia de marca endossante não possibilita visibilidade da marca-mãe, dando
visibilidade apenas para a marca do produto.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - F - V.
 b) F - V - F.
 c) V - F - F.
 d) V - V - V.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
7. Uma marca precisa desenvolver estratégias para diversos momentos de contato com o
consumidor, garantindo, assim, um maior envolvimento. Desta forma, deve ser considerado
um processo contínuo de envolvimento, que inicia com a associação de marca. Sobre o
último nível de envolvimento com a marca, assinale a alternativa CORRETA:
 a) Confiança.
 b) Associação.
 c) Percepção.
 d) Lealdade.
Você não acertou a questão: Você errou!
8. As dinâmicas de mercado atuais podem considerar negócios que tragam retornos positivos
de variadas maneiras. Um modelo de negócio que pode trazer resultados positivos é o
negócio inclusivo. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para
as falsas: 
( ) Negócios inclusivos visam lucros. 
( ) Negócios inclusivos podem oferecer qualquer tipo de produto ou serviço, sem
necessidade de resolver problemas sociais por meio de seus produtos. 
( ) Negócios inclusivos incluem a população de baixa renda em seu processo produtivo. 
( ) Negócios inclusivos devem, obrigatoriamente, oferecer produtos que visam à resolução
de algum problema social. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - V - V.
 b) V - V - V - F.
 c) F - F - F - V.
 d) F - V - F - F.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
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9. O ambiente atual de negócios demonstra que pequenos empreendedores têm maiores
facilidades para criar seus negócios e gerar crescimento,se comparado a décadas passadas.
São inúmeras facilidades proporcionadas pela tecnologia, que facilitam a criação de novos
produtos, distribuição e comunicação personalizada com os públicos potenciais. Sobre esse
cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O termo "Cauda Longa", proposto por Chris Anderson deixa clara essa realidade de
queda de negócios de nicho. 
( ) O fortalecimento de grandes negócios e queda de pequenos negócios que representa
esse cenário também é denominado por Cauda Longa. 
( ) A tecnologia facilitou o fortalecimento de pequenos negócios, considerando a dominação
do mercado por grandes empresas de tecnologia. 
( ) A tecnologia é capaz de impulsionar novos negócios, por meio de ferramentas de
produção e distribuição. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - F - F.
 b) V - F - V - F.
 c) F - V - F - V.
 d) F - F - V - V.
Você não acertou a questão: Você errou!
10.Posicionar uma marca em seu mercado de atuação é uma tarefa complexa, pois envolve
aspectos intangíveis de uma organização e muitas vezes não perceptíveis que contribuem
para a construção de uma marca forte. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças
verdadeiras e F para as falsas:
( ) Valor de Marca é obtido por meio de diversas ações de relacionamento entre marca e
consumidor, não estando limitada apenas a ações de comunicação.
( ) A propaganda é uma estratégia sozinha não é capaz de fortalecer uma marca, pois
dependerá de outras estratégias.
( ) A construção de uma marca forte depende, unicamente, da qualidade do produto. 
( ) Uma marca forte deve, obrigatoriamente, desenvolver estratégias baseadas em
mercados de massa.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - F - F.
 b) F - V - F - F.
 c) V - F - F - F.
 d) F - F - V - V.
Prova finalizada com 7 acertos e 3 questões erradas.