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( Comportamento do Consumidor e Marketing Relacional Aluno(a): Robson Paulino Data: 29 / 06 / 2021 Avaliação de Pesquisa 01 NOTA: INSTRUÇÕES : Esta Avaliação de pesquisa contém 1 0 questões, totalizando 10 (dez) pontos. Você deve preencher dos dados no Cabeçalho para sua identificação Nome / Data de entrega Utilize o espaço abaixo destinado para realizar a atividade. Ao terminar grave o arquivo com o nome Avaliação de Pesquisa 01 (nome do aluno). Envie o arquivo pelo sistema. ) 1) Como os profissionais de marketing entendem e atendem ao comportamento do consumidor? Os profissionais de marketing são responsáveis por entender e atender os clientes. Devem conhecer as características do comportamento do consumidor para atendê-los e influenciá-los quanto às suas decisões de compra. Devem também considerar que o consumidor não é só influenciado pelas ações de marketing, mas também por influências sociais. Ou seja, precisam entender e identificar quem realiza quais processos, quem desempenha determinado papel, por que determinados processos ocorrem da maneira que ocorrem, quais características dos clientes determinam seu comportamento e quais fatores ambientais influenciam seu comportamento. 2) Como você se sente em relação aos seus direitos básicos de consumidor? O que é cumprido? O que não é cumprido? Dê exemplos Muitas vezes os nossos direitos não são exercidos corretamente. Acredito que o mais exercido é o direito de escolha, mas, na grande maioria das vezes, não recebemos todas as informações e/ou não recebemos atenção ao fazer uma reclamação, por exemplo. 3) O que os profissionais de marketing devem considerar em cada uma das etapas do processo de decisão do consumidor? O processo de decisão do consumidor envolve o reconhecimento do problema, a busca de informações, avaliação de alternativas e decisão, compra, avaliação pós-compra, consumo e descarte. 4) O que você considera mais danoso: um consumidor que não reclama ou um consumidor que reclama?Justifique. Sem dúvidas um consumidor que não reclama, pois ele vai espalhar aos amigos, familiares que estão mais próximos, sua insatisfação e alguém que poderia adquirir o produto, por influência positiva desse cliente, certamente, também por influência, deixará de adquirir e talvez até influencie mais pessoas para a não compra do produto/serviço da empresa. 5) Quais são os elementos culturais (valores, crenças, costumes, artefatos, rituais, mitos) no estadoem que você vive? E na região em que você vive, dentro de seu estado? Como você falaria desses elementos (estaduais e regionais) relacionados com o consumo? Que ações de marketing são utilizadasem relação a esses elementos culturais? Temos o hábito de querer aproveitar as promoções, portanto as vezes esperamos para adquirir determinada coisa, para esperar uma possível promoção. As propagandas visuais são as que mais dispertam nossas necessidades. 6) O que as empresas, quando estão delineando estratégias de marketing, precisam considerar quanto aos grupos de referência? Você pode utilizar exemplos. A maneira que as empresas segmentam seus mercados e posicionam suas marcas, desenvlvem seus produtos, efetuam a precificação, a definição dos pontos de venda e comunicação. 7) Fale sobre as 4 formas de aprendizagem (condicionamento clássico, condicionamento operante, aprendizagem cognitiva e moldagem) e apresente exemplos de ações de marketing relacionadas. As quarto formas são: aprendizagem cognitiva focada na mudança de conhecimento, condicionamento classic, condicionamento operante ou instrumental e a moldagem, ou imitação, focados na mudança comportamental. 8) Que ações relacionadas ao composto de marketing podem ser feitas quando considerado cada tipo de tomada de decisão. Dê exemplos Decisão rotineira: produtos de conveniencia, preço baixo, midia de massa, distribuição ampla; jornais e sabonetes. Decisão limitada: produtos de compra comparada, preços moderados, midia de massa e venda pessoal, distribuição seletiva; moveis e eletrodomésticos. Decisão extensiva: produtos de especialidade, preços altos, midia de massa e muita venda pessoal, distribuição exclusiva; carros e casas. 9) Por que acontece a Solução de Problemas Ampliada em compras repetidas? Provavelmente por insatisfação com a compra anterior, ou quando, por exemplo, o estoque de certo produto finaliza na loja. Quando alguma coisa seja alterada que faz o cliente pese as consequências de ter de investir tempo para encontrar outra alternativa. 10) Trace um comparativo entre a tomada de decisão rotineira, limitada e extensiva Na tomada de decisão rotineira o consumidor adquire produtos simples, de baixo custo e conhecidos e ele não se envolve muito por não considerar uma compra importante. Já na tomada de decisão limitada o consumidor se envolve um pouco mais já que existe uma maior importância ao produto a ser adquirido e torna a decisão de compra mais relevante. Na tomada de decisão extensiva o produto exige uma maior dedicação por ser um produto com maior complexidade, maior valor e/ou maior significado para o consumidor. Portanto podemos concluir que maior a complexidade, importância e valor do produto, maior importância terá a decisão do consumidor. ( Avaliação de Pesquisa 01 : Comportamento do Consumidor e Marketing Relacional )
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