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Disciplina: Marketing de Relacionamento (MKT08) Avaliação: Avaliação II - Individual FLEX (Cod.:455959) (peso.:1,50) Prova: 13528725 Nota da Prova: 10,00 Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada Parte superior do formulário 1. O telemarketing ativo é um serviço desenvolvido pelas organizações em que o contato é realizado na empresa para o cliente, tendo como segurança todo um serviço prévio de contato de busca e qualificação de possíveis contatos, de modo a aumentar o grau de acertos no contato. O telemarketing ativo apresenta suas características definidas. Sobre essas características, classifique V para as opções verdadeiras e F para as falsas: ( ) Percurso estruturado para ligações. ( ) Maior demanda prevista de ligações. ( ) Promove cadastro para ligações. ( ) O cadastro é gerado nos contatos. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - V - V. b) V - V - F - V. c) V - F - V - F. d) V - V - V - F. 2. O marketing de relacionamento é mais do que um sistema de gerenciamento com relação ao cliente. Para existir um sistema, ou software de CRM, é necessário haver uma ordem sequencial para que o sistema funcione. Sobre essa sequência, ordene os itens a seguir: I- Relacionamento com o cliente. II- Banco de dados. III- Informações sobre o cliente. IV- Gerenciamento do sistema. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) I - IV - II - III. b) I - III - II - IV. c) III - II - I - IV. d) II - III - IV - I. 3. As empresas buscam cada vez mais se atualizarem para se manterem no mercado, sendo que uma das maneiras é a busca do aumento do faturamento para garantir a sua sobrevivência, como também a busca do relacionamento com os seus clientes, através do marketing de relacionamento. Sobre a sequência correta das etapas identificadoras do marketing de relacionamento, ordene os itens a seguir: I- Clientes. II- Interação. III- Rede de relacionamento. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) II - I - III. b) I - II - III. c) III - I - II. d) III - II - I. 4. Se a tecnologia do CRM não abranger o redesenho dos processos e um padrão de relacionamento que faça uma entrega favorável de valor em longo prazo para o cliente, será exclusivamente um projeto de informatização de Call Center ou de venda, o qual não tem a função de relatar ao estágio a resposta em tempo real. Portanto, para evitar a ação de tratar o CRM como tecnologia, recomendamos que a empresa assuma a estratégia de CRM em quatro etapas abaixo: I- Definição do modelo de relacionamento. II- Escolha das soluções. III- Representação dos processos do atendimento com o cliente. IV- Implantar a tecnologia de CRM. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA das quatro etapas recomendadas para que a empresa assuma a estratégia do CRM: a) I - III - IV - II. b) IV - II - I - III. c) II - I - IV - III. d) I - III - II - IV. 5. O sistema gerenciador de banco de dados (SGBD) é utilizado para manter e armazenar as informações de modo que as pessoas possam consultá-lo de forma organizada. O sistema gerenciado de dados possui suas atividades principais. Sobre essas atividades, classifique V para as opções verdadeiras e F para as falsas: ( ) Tratamento eficiente de acesso ao banco de dados. ( ) Garantir a recuperação dos dados armazenados. ( ) Segurança da recuperação contra falhas. ( ) Conhecimento técnico avançado. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - V - F - V. b) F - F - V - V. c) V - V - V - F. d) V - F - V - F. 6. O marketing de relacionamento é aplicado nas organizações por estar ligado aos seus funcionários e à gestão da organização. Com a gestão da empresa focada em resultado, será centralizado também o relacionamento em toda a organização, conforme os quatros pontos essenciais que devem ser trabalhados no desenvolvimento das estratégias de relacionamento. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta os quatros pontos do marketing de relacionamento: a) Método de relacionamento; pessoas; oferta das mercadorias; tecnologia. b) Inovação; fidelização; concorrência; mix de produto. c) Produto; preço; praça; promoção. d) Fidelização de estratégia; comunicação; atendentes; recursos. 7. O SGBD (Sistema Gerenciador de Banco de Dados) é um conjunto de programas eletrônicos muito utilizado pelas empresas, no armazenamento e controle de informações, principalmente como suporte nas tomadas de decisões gerenciais. Com relação ao SGBD, assinale a alternativa CORRETA: a) O SGBD envolve tratamento correto e eficiente de acessos simultâneos aos dados armazenados, sistema de armazenagem logística de produtos e informações. b) O SGBD envolve armazenamento de dados; armazenamento físico de produtos; e o sistema de logística. c) O SGBD envolve armazenamento físico de produtos; recuperação de dados armazenados de forma ineficiente; e sistema de tratamento de pessoas. d) O SGBD envolve armazenamento dos dados; recuperação de dados armazenados de forma eficiente; e tratamento correto e eficiente de acessos simultâneos aos dados armazenados. 8. É importante formar estratégias de relacionamento nas organizações, principalmente quando se trata de atendimento e serviços oferecidos ao consumidor. O marketing de relacionamento é o diferencial nas diversas áreas de atuação, seja da indústria, comércio ou prestação de serviço. Com relação à prestação de serviços no marketing de relacionamento, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O serviço desenvolvido pelas organizações não é importante para os consumidores. ( ) Os clientes avaliam positivamente bons atendimentos realizados pelas organizações. ( ) Os serviços de pós-vendas, como garantia e assistência técnica, são serviços de baixo valor para as estratégias de relacionamento entre as organizações e os consumidores. ( ) O treinamento dos funcionários é um fator importante para se gerar um bom atendimento aos consumidores. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - F - V. b) V - F - V - F. c) V - V - F - V. d) F - V - V - V. 9. O Customer Relationship Management (CRM) ou Gerenciamento do Relacionamento é o sistema utilizado pela área de marketing e da tecnologia da informação, que busca oferecer à empresa meios eficazes para atender e reconhecer as necessidades dos clientes, transformando essas informações em produtos e serviços que satisfaçam seus clientes, tornando-os fiéis à marca. O CRM ainda pode ser considerado um sistema integrado de gestão. Sobre as etapas para o desenvolvimento do CRM como um sistema integrado, ordene as opções a seguir: I- Procedimentos e processos organizados. II- A captação de todos os dados disponíveis do cliente. III- Influência na cultura da organização. IV- Formatação de um modelo de gestão de negócios. Agora, assinale a alternativa CORRETA: a) II - I - IV - III. b) I - II - III - IV. c) IV - II - I - III. d) III - I - IV - II. 10. No processo de aperfeiçoamento contínuo, as empresas passam por um processo de colocação irreversível no mercado, precisando atualizar-se para acompanhar as necessidades do mercado e de seus clientes. O CRM deverá ter em seu sistema um ciclo de melhoria contínua, contendo alguns pontos. Sobre a sequência correta dos pontos para o ciclo de melhoria contínua, ordene os itens a seguir: I- Definição das estratégias. II- Informações pertinentes ao mercado. III- Pontos definidos de controle. IV- Identificar e melhorar os pontos do projeto do CRM. V- Melhoria contínua do processo implantado. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) II - I - V - IV - III. b) I - III - IV - V - II. c) I - III - II - IV - V. d) IV - V - II - I - III. Parte inferior do formulário
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