Atividade Semanal

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Amanda Yasmin de Proença Palmeira 
RA 265840 
 
Atividade extra classe - Semana 2 GL 600 - Estudo de Mercado e Marketing 
 
1. 
1) Ambiente Econômico 
 
Carne vermelha > esse produto é altamente afetado pelo ambiente econômico, pois o poder de 
compra da população e conjuntura econômica da sociedade influência diretamente na troca do 
consumo desse produto por outras proteínas com o preço menor. 
 
2) Ambiente Sociocultural 
Coca-Cola > presente em diversos países, mas a não utiliza a mesma estratégia em todos, pois 
este ambiente afeta as preferências, percepção de valor, demanda, processo de compra do seu 
público, e outros diversos fatores. Por exemplo, aqui no nosso país, nós não temos o costume 
de tomar refrigerante de cereja, entretanto é presente no gosto popular dos americanos. 
3) Ambiente Tecnológico 
 
Smartphones > a transformação tecnológica que o mundo vive afeta diretamente estes 
aparelhos, pois caso a empresa produtora não acompanhe essas mudanças, irá carregar uma 
enorme desvantagem diante da concorrência. 
 
4) Ambiente Natural 
 
Cosméticos Natura > Por ser uma marca que tem a missão de promover o bem-estar em 
relações harmoniosas com a natureza, as atividades rotineiras da organização podem influenciar 
o ambiente de forma positiva ou negativa. Além disso, como a preocupação com o meio 
ambiente tem sido valorizada, a adoção de estratégias de marketing afeta diretamente a relação 
com concorrentes. 
 
5) Ambiente Demográfico 
 
Construtoras (construção de prédios residenciais) > As informações demográficas são 
extremamente valiosas para o serviço de construção, pois com base no crescimento da 
população, as localizações de concentração de pessoas dentro das cidades, entre outros 
aspectos, serão possíveis identificar novas oportunidades de negócio. 
 
6) Ambiente Político-Legal 
Distribuidoras de Energia > Leis e tributação afetam diretamente a forma como, as empresas 
que oferecem esse serviço, funcionarão e as suas estratégias dentro do mercado. Por exemplo, 
a partir da Lei 10.848/2004, o valor da geração da energia comprada pelas distribuidoras para 
revender a seus consumidores passou a ser determinado em leilões públicos, com o objetivo de 
garantir, além da transparência no custo da compra de energia, a competição e melhores preços. 
Antes dessa lei, as distribuidoras podiam comprar livremente a energia a ser revendida, mas o 
limite de preço era fixado pela Agência Nacional de Energia Elétrica (ANEEL). 
 
2. Os fornecedores são peças fundamentais para o funcionamento de uma empresa, pois são 
eles que fornecerão o material necessário para a fabricação dos seus produtos. Ter os prazos 
combinados, valores acertados e uma boa comunicação entre fornecedor e empresa são 
primordiais em uma estratégia de marketing, pois é o ponto inicial que irá afetar diretamente a 
relação do produto com o consumidor, ou seja, a experiência do cliente. Por exemplo, um 
restaurante precisa ter uma boa relação de fornecedores, pois a qualidade do alimento e os 
prazos de entrega influenciam diretamente em sua atividade e na experiência do consumidor. 
 
3. Os concorrentes podem afetar diretamente uma organização, pois existe uma relação direta 
de como a empresa estará posicionada no mercado. Conhecer os concorrentes auxilia na 
identificação de ameaças e riscos, e na elaboração de estratégias para melhorar a colocação no 
mercado. Por exemplo, Natura e Avon são concorrentes diretos por pertencerem ao mesmo 
segmento de mercado, mesmo que em posicionamentos diferentes, são as estratégias de 
marketing que as fazem ter uma gama de clientes que são fiéis à marca, pelos valores 
transmitidos pelas organizações. 
 
4. 
• Ambiente econômico > o poder de compra e a posição econômica atual da população 
pode influenciar diretamente na demanda de produtos orgânicos, pois os consumidores 
provavelmente irão preferir produtos com um preço menor. 
• Ambiente natural > na produção de produtos orgânicos não são utilizados componentes 
agroquímicos, dessa forma, não apresentando impactos negativos ao meio ambientes. A 
organização poderá utilizar esse ponto como estratégia de marketing, assim se 
posicionando melhor no mercado, visto que a preocupação com o meio ambiente tem 
sido valorizada. 
• Ambiente demográfico > Pesquisa realizada pelo Instituto de Promoção do 
Desenvolvimento (IPD), em 2011, apresenta que a maior parte dos consumidores que 
se alimentam de produtos orgânicos, possuem alto grau de instrução, geralmente com 
nível superior e são predominantemente da classe média. 
• Ambiente sociocultural > O consumo de produtos orgânicos está crescendo no país, a 
sociedade está criando um maior nível de consciência e assim, criando uma cultura de 
preocupação com o meio ambiente, o que influência na colocação da organização no 
mercado.