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Disc.: COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA Acertos: 10,0 de 10,0 1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Uma empresa fabricante de diversos produtos químicos, entre os quais uma cola utilizada por sapateiros para montagem do solado de calçados, contratou uma agência publicitária para fazer a campanha de divulgação de um novo produto. Este possuía a mesma fórmula e função da cola de sapateiro, porém com um aroma de hortelã e eucalipto - o que torna mais agradável o cheiro, mas não evita o vício e os transtornos causados por seu uso contínuo. Nessa situação, dada a polêmica gerada na sociedade brasileira em torno da comercialização de um produto que pode ser consumido como droga, a agência deveria fazer a campanha de divulgação? Por se tratar de um produto controlado, sua divulgação é proibida. Sim, a agência deve produzir a campanha solicitada pelo cliente, desde que não se responsabilize por seu conteúdo. Não, porque esse produto está ludibriando os consumidores ao disfarçar seu cheiro sem alterar a fórmula e seus efeitos colaterais. Sim, desde que se limite a produzir material de orientação à sua comercialização e embalagem, com as devidas restrições e recomendações. Sim, a agência deve atender à necessidade de comunicação do cliente, pois o responsável pelo produto é o fabricante. Respondido em 02/09/2022 18:55:45 Explicação: A respsota correta é: Sim, desde que se limite a produzir material de orientação à sua comercialização e embalagem, com as devidas restrições e recomendações. 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 De modo geral, podemos dizer que o papel da comunicação integrada é: Despertar nos clientes sentimentos positivos em relação à imagem das empresas e seus produtos, gerando mais consumo e recursos para estas e para os governos. Dar transparência ao funcionamento das empresas, auxiliando governos e agências na fiscalização de ações que possam ser danosas à sociedade e ao meio ambiente. Permitir melhorias na qualidade de vida das pessoas e comunidades e no sucesso das empresas, aprimorando a sociedade e criando um mundo mais justo e sustentável para todos. Aumentar a lucratividade, agregando valor e premiando acionistas e investidores, de modo a garantir a continuidade da empresa e seu desenvolvimento. Contribuir para a manutenção de uma ordem democrática, inspirando e fortalecendo uma imprensa livre, pilar de sustentação de uma sociedade civilizada. Respondido em 02/09/2022 18:57:39 Explicação: A resposta correta é: Permitir melhorias na qualidade de vida das pessoas e comunidades e no sucesso das empresas, aprimorando a sociedade e criando um mundo mais justo e sustentável para todos. 3a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Identificar corretamente os stakeholders e seus interesses e motivações na teia de interações é importante dentro da comunicação integrada porque: É preciso designar um profissional para cuidar de cada grupo de stakeholders, evitando sobreposição de funções na comunicação. São os stakeholders que geram lucro para a empresa e precisam ter suas demandas endereçadas prioritariamente. Interesses conflitantes podem gerar inconsistências na narrativa e fazer surgir crises de comunicação. Para cada stakeholder a empresa deve ter uma narrativa diferente, adequando sua marca à percepção que cada grupo tem dela. Os recursos objetivos de comunicação de uma empresa são finitos, e assim é necessário direcionar os esforços de comunicação de forma eficaz. Respondido em 02/09/2022 18:59:22 Explicação: A resposta correta é: Os recursos objetivos de comunicação de uma empresa são finitos, e assim é necessário direcionar os esforços de comunicação de forma eficaz. 4a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Os dois principais documentos nos quais deve-se basear o plano de comunicação interna de uma empresa são: As atas das reuniões da diretoria e os contratos dos empregados. A Carta de Fundação da empresa e as minutas das reuniões dos acionistas A missão e o Plano Estratégico da empresa. A última pesquisa de clima realizada na empresa. Os editoriais dos boletins da empresa e os currículos dos funcionários Respondido em 02/09/2022 18:59:59 Explicação: A resposta correta é: A missão e o Plano Estratégico da empresa. 5a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Os stakeholders são corretamente identificados como: grupos de pessoas ligadas à empresa que compartilham os mesmos interesses. as pessoas que organizam a empresa para a elaboração de sua missão e Plano Estratégico. todos os acionistas da empresa, tanto minoritários quando majoritários. o corpo de funcionários de uma empresa. os responsáveis por gerir a comunicação interna. Respondido em 02/09/2022 19:00:32 Explicação: A resposta correta é: grupos de pessoas ligadas à empresa que compartilham os mesmos interesses. 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 De vez em quando uma empresa opta por uma comunicação feita de coisas reais e concretas, as chamadas "campanhas físicas", muitas vezes associadas a uma iniciativa de marketing interno. As alternativas abaixo listam possíveis ações de campanhas físicas, exceto: Um vídeo gravado de uma entrevista com o presidente da empresa, que é apresentado em aparelhos de TV em áreas específicas do ambiente de trabalho, como refeitórios e salas de descanso. Um Dia das Crianças em que os funcionários que têm filhos podem levá-los para o local de trabalho e participar com eles de uma caça ao tesouro relacionada à missão da empresa. Atores em uma peça de conscientização dos malefícios do consumo excessivo de álcool apresentada na empresa. Um flash mob no refeitório para homenagear a aposentadoria do empregado mais antigo da empresa. Uma árvore de natal decorada com mensagens escritas a mão pelos colaboradores e funcionários da empresa. Respondido em 02/09/2022 19:01:41 Explicação: A resposta correta é: Um vídeo gravado de uma entrevista com o presidente da empresa, que é apresentado em aparelhos de TV em áreas específicas do ambiente de trabalho, como refeitórios e salas de descanso. 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O profissional de Marketing está cada vez mais preocupado em antecipar e satisfazer os desejos de seus clientes. Marque a alternativa errada sobre a profissão. Para gerar uma boa taxa de conversão, é preciso usar as palavras certas, como se fossem "portas de entrada" nos buscadores como Google. Se a persona está procurando por esse tema vai usar as palavras que o Marketing programou na campanha e no conteúdo digital. Através da análise de dados disponíveis nas plataformas de internet, o profissional de Marketing pode entender melhor seu consumidor ou seguidor e quais são seus gatilhos de compra. O profissional dessa área faz estudos para analisar como está o mercado e quais as demandas do consumidor. O profissional do Marketing busca captar a atenção do seu cliente por meio de uma comunicação personalizada, com o conteúdo criado sob medida para agradar as personas. O profissional do Marketing atua na criação de campanhas e de estratégias de Marketing. Tarefas como a criação do nome de um produto ou a comunicação desse produto nos pontos de venda são atribuições da área comercial. Respondido em 02/09/2022 19:07:01 Explicação: A resposta correta é: O profissional do Marketing atua na criação de campanhas e de estratégias de Marketing. Tarefas como a criação do nome de um produto ou a comunicação desse produto nos pontos de venda são atribuições da área comercial. 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Qual a afirmação errada em relação ao jornalismo e à assessoria de imprensa? Os assessores precisam fazer chegar às redações as informações da empresa. Por isso,dependem muito do jornalista. Já os jornalistas que estão nas redações apenas recebem esse material e utilizam os que têm interesse público. O jornalista não depende do assessor de imprensa para realizar o seu trabalho. O objetivo dos jornalistas é informar o público. Já os assessores tentam repassar informações da empresa, mas sem deixar de lado a verdade. As matérias nos veículos de imprensa não são escritas pelo assessor e sim pelo repórter, ainda que com a ajuda e informações passadas pelo assessor. Assessores de imprensa são jornalistas que fazem a apuração interna dentro da empresa e procuram publicá-la nos meios de comunicação. O jornalismo usa muitos dados e conteúdos das assessorias de imprensa, mas selecionam apenas aqueles que interessam ao público. Respondido em 02/09/2022 19:11:02 Explicação: A resposta correta é: Os assessores precisam fazer chegar às redações as informações da empresa. Por isso, dependem muito do jornalista. Já os jornalistas que estão nas redações apenas recebem esse material e utilizam os que têm interesse público. O jornalista não depende do assessor de imprensa para realizar o seu trabalho. 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O primeiro passo para gerenciar bem uma crise é: Definição da estratégia. Apuração dos fatos pelo profissional de comunicação. Estabelecer uma estrutura de monitoramento. Definição de mensagens-chave. Acionamento do porta-voz e comunicação com a imprensa. Respondido em 02/09/2022 19:35:17 Explicação: A resposta correta é: Apuração dos fatos pelo profissional de comunicação. 10a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa que apresenta uma afirmativa correta sobre os porta-vozes numa empresa: Para os executivos que são porta-vozes, basta treinar falar na frente da câmera. Não há regra para o número de porta-vozes de uma empresa. Em grandes corporações, eles podem ser setorizados. O tipo de crise também pode demandar diferentes porta-vozes. O ideal é que uma grande empresa tenha apenas um porta-voz para representar cada um dos seus principais temas de interesse. Uma vez escolhidos, é dispensável ou de pouco proveito os porta-vozes passarem por media training. Os executivos que são porta-vozes não precisam considerar as mensagens-chave construídas pela equipe de comunicação, pois sua experiência é suficiente para agir em situações de pressão. Respondido em 02/09/2022 19:05:15 Explicação: A respsota correta é: Não há regra para o número de porta-vozes de uma empresa. Em grandes corporações, eles podem ser setorizados. O tipo de crise também pode demandar diferentes porta-vozes.
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