Gestão de Marca - Tema 13

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30/09/2022 08:11 Exercícios de fixação - Tema 13: Revisão da tentativa
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Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Iniciado em sexta, 30 Set 2022, 08:05
Estado Finalizada
Concluída em sexta, 30 Set 2022, 08:10
Tempo
empregado
5 minutos 6 segundos
Avaliar 1,00 de um máximo de 5,00(20%)
De acordo do Wheeler, o significado de uma marca deve ser construído de forma que o cliente consiga percebê-lo
instantaneamente, sem necessidade de muitas explicações e sem que possam levar a interpretações equivocadas.
Deve transmitir seu posicionamento, seu DNA, seu diferencial e comunicar-se visualmente com seu público alvo e
segmento de mercado.
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca. Porto Alegre: Bookman, 2008. 288p.
Existem quatro tipos de significados para a construção de uma marca. Quais são eles?
Assinale (V) de Verdadeiro ou (F) de Falso nas afirmativas a seguir.
( ) O significado é destilado - ou seja, apresentado de forma contínua e aos poucos ao cliente, e é ampliado à medida
que a empresa cresce e se fortalece.
( ) O significado é predestinado: deve ser explicado, comunicado e alimentado, compartilhado como forma de
construir uma cultura da marca.
( ) O significado produz consenso: não deve ser unânime no grupo de tomadores de decisões, porque todos têm
ideias variadas que podem contribuir com a marca;
( ) O significado evolui com o tempo: surge a partir de um insight e deve ser uma ideia simples, de fácil compreensão.
 
A sequência correta é:
Escolha uma opção:
a. V – F – F – V.
b. F – V – F – F. 
c. F – F – V – V.
d. V – V – V – V.
Sua resposta está correta.
A primeira afirmação é falsa pois o significado é destilado, ou seja, ele surge a partir de uma ideia ou insight e vai
sendo filtrado até que se torne uma ideia simples de fácil assimilação. A segunda afirmação é verdadeira, uma vez que
o significado deve ser compartilhado com o maior número de pessoas, para que se crie uma cultura e fortaleça a
imagem da marca. A terceira afirmação é falsa, uma vez que o significado deve gerar um consenso unânime entre os
tomadores de decisões de uma empresa, para que todos se unam em prol do fortalecimento da marca. A quarta
afirmação é falsa, uma vez que o significado de uma marca pode evoluir de acordo com o crescimento e com o tempo
da empresa, ou ainda refletir algumas mudanças sociais, econômicas ou de posicionamento da empresa.
 
A resposta correta é: F – V – F – F.
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https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/view.php?id=2594
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Questão 2
Não
respondido
Vale 1,00
ponto(s).
Questão 3
Incorreto
Atingiu 0,00 de
1,00
Segundo Wheeler, a sustentabilidade de uma marca não refere-se a suas posturas socioambientais, mas, sim, ao seu
tempo de criação e sua evolução ao longo do tempo. Existem marcas que foram criadas séculos atrás e permanecem
em nossas mentes e em nossas listas de compras até os dias de hoje. 
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
Leia as afirmações a seguir.
I – A Nestlé é uma marca que está presente no mercado até hoje, mas sua criação remete a mais de um século de
história e, ao longo do tempo, ela continua inovando e se reinventando.
II – A Coca-Cola também é um exemplo de marca que se reinventa a todo instante, porém sua história não é tão longa,
pois teve início somente no século XX.
III – O McDonald’s foi criado no século XIX e sua marca continua ativa até os dias atuais, com consumidores fiéis à
marca. A empresa sempre procura lançar novidades em sua linha de produtos. 
Assinale a opção que contém as afirmativas corretas.
Escolha uma opção:
a. Somente a afirmação I.
b. Somente a afirmação II.
c. Somente as afirmações II e III.
d. Somente a afirmação III.
Sua resposta está incorreta.
Amarca Nestlé foi criada no século XIX, mais precisamente no ano de 1875, e ao longo do tempo sofreu poucas
modificações em seu design, sendo até hoje uma referência no segmento alimentício. 
A resposta correta é: Somente a afirmação I.
Leia atentamente os dois trechos a seguir.
I. “Criatividade e inovação, comportamento ético, responsabilidade, social, ambiental e com a segurança e saúde,
satisfação dos clientes, trabalho em equipe e valorização das pessoas.” 
 II. [...] Integridade, transparência e confiança, compromisso, espírito empreendedor e foco no produtor rural/cliente.” 
MEDEIROS, Edna Veloso de; TEIXEIRA, Elisabeth Pelosi. Estudo comparativo sobre Missão, Visão e Valores
Empresariais e a Política Ambiental estabelecida pela NBR ISO série 14000. In: Workshop de Pós Graduação e
Pesquisa, 1., 2007, São Paulo. Anais Workshop de Pós Graduação e Pesquisa... São Paulo: CSP, 2007. p. 7. v. 1. 
Os exemplos citados referem-se a qual tipo de ideal que deve ser inserido na construção de uma marca?
Escolha uma opção:
a. Comprometimento.
b. Missão. 
c. Visão.
d. Valores.
Sua resposta está incorreta.
O texto apresenta dois exemplos de valores relativos a empresas. Para construção de um valor, deve-se pensar na
empresa como uma pessoa, quais qualidades e adjetivos poderia representar sua personalidade.
A resposta correta é: Valores.
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Questão 4
Incorreto
Atingiu 0,00 de
1,00
Questão 5
Incorreto
Atingiu 0,00 de
1,00
“A identidade de uma marca apresenta a qualquer empresa, de qualquer tamanho, de qualquer lugar, uma imagem
imediatamente reconhecível, diferenciada e profissional que a posiciona no caminho do sucesso. [...] Ajuda a gerenciar
a percepção de uma empresa e a diferencia de seus concorrentes.” 
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca. Porto Alegre: Bookman, 2008. p.23. 
Observando o texto acima, assinale a opção que representa um conjunto de ideais que uma empresa deve possuir ao
criar uma marca:
Escolha uma opção:
a. diferenciação, significado de difícil assimilação, letras grandes.
b. coerência, igualdade com outras marcas, sustentabilidade. 
c. comprometimento, significação e incoerência com os propósitos da empresa.
d. coerência, significado, diferenciação, comprometimento e sustentabilidade.
Sua resposta está incorreta.
A marca deve possuir coerência com seu DNA e posicionamento, deve possuir um significado de fácil assimilação,
deve se diferenciar de concorrentes, possuir comprometimento com sua missão e valores, ser sustentável frente a
mudanças, econômicas, sociais ou tecnológicas
A resposta correta é: coerência, significado, diferenciação, comprometimento e sustentabilidade.
Uma marca deve estar alinhada ao posicionamento da empresa, ao seu segmento de mercado, ao seu DNA, refletir
um autoconhecimento além de sua missão e valores, devendo mostrar claramente sua forma de ser e seu diferencial
competitivo perante seus concorrente e marcas similares. 
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso: um guia sobre o marketing das
marcas e como representar graficamente seus valores. 3. ed. rev. e atual. pelo autor. Rio de Janeiro: Rio Books, 2007. 
A afirmação acima refere-se a qual ideal de construção de marca?
Escolha uma opção:
a. Design.
b. Coerência. 
c. Significado.
d. Autenticidade.
Sua resposta está incorreta.
A autenticidade no desenho de uma marca é o que faz ela se destacar no mercado, perante o cliente e a seus
concorrentes, além de transmitir diferenciais, missão e valores.
A resposta correta é: Autenticidade.
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