atividade 3 - Branding e Identidade visual

Prévia do material em texto

Questão 1
O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual, que confere
identidade para uma marca, mas que, sozinho, trata-se de um elemento abstrato.
Produções fotográficas de produtos e de ambientes, por outro lado, levam concretude da
essência de uma marca para o público, mas, mesmo dentro de determinados padrões
estabelecidos, podem não ser suficientes para identificar uma marca.
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
Resposta certa: A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões
determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com o logotipo é um elemento
forte de identidade da marca.
Questão 2
Brandbook é um manual da marca. O antigo manual de identidade visual sistematizava o
uso correto dos elementos visuais de identidade visual, mas o brandbook deve compor
também o significado da marca, desde sua história até seu humor, personalidade e tom de
voz, como deve falar com seu público. A figura a seguir apresenta uma página do
brandbook da marca Bic.
Fonte: Bruno Mentasti / Flickr.
Analise as afirmativas seguintes e assinale a alternativa correta.
Resposta certa: brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas tem abordado
bastante aspectos como humor e personalidade.
Questão 3
Para a construção de uma nova marca, todo um sistema de elementos visuais trabalha em
conjunto para, assim, criar sua identidade. Qual das alternativas a seguir é a correta, que se
relaciona aos elementos visuais que formam a identidade visual?
Resposta certa: O Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e padrões
fotográficos, mas não obrigatoriamente todos esses elementos.
Questão 4
Qualidade dos produtos é importante para uma empresa, mas somente esse atributo
tangível não é suficiente como vantagem competitiva perante a concorrência. Os produtos
precisam estar associados a uma marca que tenha boa percepção e valores
socioeconômicos e culturais significativos para seu público (atributos intangíveis), e que
crie identificação.
Que devem as empresas terem em mente, ao criarem seus produtos para o mercado em
termos de branding?
Resposta certa: O produto precisa estar associado também a uma identidade de marca
forte; isso é um fator-chave de vantagem competitiva.
Questão 5
Hoje, os consumidores “compram uma marca”, não somente pelos produtos que fabrica,
mas também (e, principalmente) pelo seu caráter, tamanho, seus processos, sua ética e a
confiança que transmite. Qual das asserções, a seguir, se relaciona com o texto
apresentado?
Resposta certa: Os consumidores "compram uma marca" também pelos seus atributos
intangíveis.
Questão 6
A figura a seguir mostra um tênis da Adidas com a marca gráfica identificada. Trata-se de
uma marca gráfica composta de um símbolo (as três listras diagonais, na parte de cima) e o
logotipo (tipografia, como o nome deve ser escrito, na parte de baixo). Observe:
Fonte: buitmor / Flickr; sneackcollector / Flickr.
Indique V para verdadeiro e F para falso, em relação às quatro asserções a seguir:
( ) O logotipo não é o único aspecto do sistema de identidade da marca Adidas, mas é o
mais significativo: é o elemento que as pessoas devem sempre reconhecer.
( ) O símbolo das três listras da Adidas é o elemento visual de identificação imediata da
marca, ou seja, é obrigatório que todo sistema de identidade visual tenha símbolo em sua
identidade visual.
( ) Padrões cromáticos, gráficos e fotográficos não contribuem para a formação da
identidade da marca.
( ) O tênis da figura da direita não traz o logotipo da Adidas, mas a marca é identificável
apenas pelas três listras.
Indique a alternativa que responde, corretamente, em termos de verdadeira (V) ou falsa (F),
as asserções apresentadas:
Resposta certa: VFFV
Questão 7
Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não garante que o
sistema de identidade funcionará. Existe diferença entre ter uma identidade de marca
simples e comum e ter um sistema de identidade flexível, que realmente funcione.
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto?
Resposta certa: Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos
trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
Questão 8
A criação de identidades visuais fortes é um processo complexo. Diversos autores
apresentam variadas metodologias para a concepção de identidades visuais. Wheeler
(2005) apresenta 5 etapas para a criação do design
de identidades visuais:
(1) condução e pesquisa;
(2) classificação da estratégia;
(3) design da identidade;
(4) criação de pontos de contato e
(5) gestão de ativos.
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação,
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2005. p. 80.
Considere a figura, a seguir:
[1]
Fonte: Wheeler (2005, p. 80).
Em relação às etapas dessa metodologia de criação do design de identidade visual,
assinale a alternativa correspondente:
Resposta certa: Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o
caminho a ser seguido, para, enfim, se proceder à criação da identidade da marca
(como os elementos visuais). Em O seguida, é importante definir os pontos de
contato da marca com seu público, como materiais físicos, impressos e digitais, e,
por fim, a gestão dos ativos, que se refere ao plano de lançamento da marca.
Questão 9
Embora uma marca consista em ativos tangíveis e intangíveis, muitas definições apontam
para elementos visuais do design gráfico e, respectivamente, identidade de marca - com
identidade visual. Sua expressão visual pode ser percebida como um ativo tangível da
marca, mas esta é “o que ela faz, como faz e para onde está indo”. Assinale a alternativa
correta:
Resposta certa: Marca é sua identidade visual (elementos visuais do design gráfico),
mas atributos intangíveis também lhe conferem identidade de marca.
Questão 10
Em relação à definição de cores da marca, é necessário que o designer comece o círculo
cromático para uma boa composição de cores. No círculo cromático, as cores que estão
nos lados opostos do círculo são chamadas “opostas” ou “complementares”, e são mais
difíceis de serem utilizadas conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são
chamadas “análogas” e são mais fáceis de serem combinadas entre si.
Fonte: PedroMoura1DG / Flickr.
O que é necessário para o designer, ao definir cores na criação de marcas, ter em mente?
Resposta certa: Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem
cores opostas.