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15/08/2019 EPS simulado.estacio.br/alunos/ 1/4 É preciso enfatizar que, antes de desenvolver seus planos de marketing - ambiente onde as ações de comunicação são planejadas, analisadas e posteriormente executadas e avaliadas ¿, os profissionais de marketing devem estudar os mercados consumidores e o comportamento dos consumidores. Qual das análises abaixo, não condiz com essa realidade? Uma empresa visando lançar um determinado produto, verifica a necessidade em dividir o mercado em grupos de consumidores, cujas reações aos esforços de marketing sejam similares para os que pertencem ao mesmo grupo e distinta dos demais grupo. Podemos chamar esta divisão mercadológica de : COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR CCA0166_A2_201502027887_V1 Lupa Calc. Vídeo PPT MP3 Aluno: ROBERTA PIRES GALVAO Matr.: 201502027887 Disc.: COMPORTAM.DO CONSU. 2019.2 (G) / EX Prezado (a) Aluno(a), Você fará agora seu TESTE DE CONHECIMENTO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha. Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS. 1. Quem participa da compra Como o mercado compra O que o mercado compra Por que o mercado compra Quem indica o mercado Explicação: A resposta incorreta é "Quem indica o mercado", pois antes do marketing fazer qualquer trabalho é preciso saber: "O que o mercado compra", "Por que o mercado compra", "Quem participa da compra" e "Como o mercado compra". 2. Controle. Potencial de Vendas Nicho de Mercado Segmentação de Mercado Intensiva Explicação: 15/08/2019 EPS simulado.estacio.br/alunos/ 2/4 Consiste em dividir o mercado em grupos de consumidores, cujas reações aos esforços de marketing da empresa sejam similares para os que pertencem ao mesmo grupo e distinta dos demais grupos. Marque a alternativa que corresponde a esta descrição. Envolve a divisão de um mercado em grupos menores de compradores com necessidades, características ou comportamentos diferentes que exigem estratégias de marketing distintas. Este conceito se refere a: Os estudos de Marketing apresentam o seu desenvolvimento histórico e filosófico em termos de eras. Entre as opções abaixo, indique a única era que reconhece o grande valor e o potencial de lucro na conservação do cliente. A ênfase orientadora dessa era é a criação compartilhada de valor entre os clientes, os fornecedores e a empresa. Pesquisas indicam o vertiginoso crescimento da terceira idade no Brasil. Com o objetivo de conquistar este consumidor, uma renomada Agência de Viagens publica um anúncio de página dupla em uma importante revista de Turismo, de É a segmentação de mercado, para que o marketing seja mais efetivo na sua ação, distribuição e comunicação com o público- alvo desejado. Gabarito Coment. 3. Downsizing Empowerment Segmentação Análise SWOT Globalização Explicação: O marketing e a comunicação trabalham segmentação (divisão em grupos) para serem mais assertivos em suas estratégias. Gabarito Coment. 4. Endomarketing. Mix de marketing. Posicionamento de mercado. Segmentação de mercado. Composto de marketing. Gabarito Coment. 5. Era do Marketing Societal Era do Marketing Era do Marketing de Relacionamento Era das Vendas Era da Produção 6. 15/08/2019 EPS simulado.estacio.br/alunos/ 3/4 distribuição nacional, promovendo um pacote turístico para Gramado / RS, exclusivo para esta fatia de mercado. Esta peça conta com belas fotografias que exploram as peculiaridades dessa região, como: Lago Negro, Café Colonial, vistas as vinícolas, passeio de trem a vapor, entre outras. Neste contexto, indique a única opção correta que apresenta o conceito de marketing explorado neste anúncio. Por meio da ____________________ é possível agrupar consumidores com base em características semelhantes. Leia atentamente as assertivas a seguir: 1.As empresas que desejam alcançar o sucesso, além de analisarem os mercados consumidores precisam investigar quem faz parte do mercado, o que o mercado compra, por que o mercado compra, quem participa da compra, como o mercado compra, quando o mercado compra e onde o mercado compra. 2.A maioria das organizações, para melhor atender às necessidades de grupos específicos de consumidores, adota a política de comunicação de massa, com o objetivo de atingir potencialmente os indivíduos. 3.A pesquisa fornece dados importantes para as organizações. Para vencer a concorrência é obrigatório conhecer a evolução dos mercados, as modificações da preferência do consumidor, a variação da capacidade de consumo do público, entre outros aspectos. 4.A empresa para ser pioneira e obter sucesso junto aos consumidores potenciais deve desenvolver seus planos de marketing antes mesmo de estudar criteriosamente os mercados consumidores. A empresa poderá se basear na sua experiência para agilizar a entrada de um novo produto ou serviço no mercado. Assim, criando barreiras para a entrada de concorrentes. 5.O mercado deve ser estudado através de bases altamente racionais. Conhecer as simpatias do público, seus índices econômicos, seus hábitos de compra, entre outros aspectos, é muito importante para qualquer iniciativa industrial ou comercial. Assinale a única opção correta: Fidelização Comunicação Aventura Segmentação Posicionamento Gabarito Coment. 7. Missão da empresa Diferenciação do produto Estratégica de personalização Promoção dos benefícios do produto Segmentação de mercado Explicação: A segmentação de mercado permite separa um mercado consumidor com base em características comuns de perfil e comportamento. 8. Apenas 1 e 4 estão corretas Apenas 1, 3 e 5 estão corretas Apenas 2 e 4 estão corretas Apenas 2, 3 e 5 estão corretas Todas as assertivas estão corretas Gabarito 15/08/2019 EPS simulado.estacio.br/alunos/ 4/4 Coment. Legenda: Questão não respondida Questão não gravada Questão gravada Exercício inciado em 15/08/2019 09:19:04.
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