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A Importância do Soft Power no Brasil Mayara Juliana Melo Reis. Este texto tem como objetivo mostrar a importância do exercício do Soft Power (Poder Brando) no Brasil. Primeiro será mostrado a definição de Soft Power e sua relevância no cenário atual; depois, que a ferramenta de poder é a melhor alternativa para o Brasil exercer influência na política externa, em razão do seu baixo nível de Hard Power (Poder Duro). A conclusão apresentada é que o Poder Brando é de suma importância na política brasileira, a fim de aumentar o poder do Estado no contexto internacional. Soft Power é caracterizado como a capacidade de obter o que deseja por meio de atração e persuasão. Ele evidencia o grau de influência de um país por meio de valores compartilhados, aspectos culturais difundidos e apreciados, a imagem transmitida e os acordos estabelecidos, onde decisões políticas serão compartilhadas e resultará na cooperação entre os respectivos atores. Atualmente, ao contrário de tempos passados, arcabouço militar não é a dimensão de poder mais recomendada, com um mundo cada vez mais globalizado e o advento de novos meios de informação. Para ilustrar, um dos motivos para os Estados Unidos serem considerados tão influentes é a sua capacidade de, por meio da mídia e indústria cinematográfica, inspirar e propagar a ideia de democracia e liberdade para estrangeiros, que almejam viver o sonho americano, seja por motivo turístico, acadêmico ou profissional. Ademais, o Soft Power carrega muita importância para países em desenvolvimento, como é o caso do Brasil, que não têm alto nível militar e econômico (Hard Power) entre os países desenvolvidos, fazendo com que seu poder relativo seja elevado em possíveis acordos internacionais. Joseph Nye, no livro Paradoxo do Poder Americano, cita Austrália e Canadá como exemplos de eficaz utilização do “poder brando”, tornando mais amplo o poder relativo desses países em contrapartida ao seu déficit de “poder bruto”. A título de exemplo, durante o segundo mandato de Luiz Inácio Lula da Silva (2007-2011), o Brasil se destacou nas Nações Unidas com relação ao combate do vírus da AIDS, sendo referencial no enfrentamento da doença e recebendo o prêmio do Programa Conjunto das Nações Unidas sobre HIV/aids (UNAIDS), ou seja, exerceu influência internacional, mesmo com pouco poderio militar e econômico. Dessa forma, o melhor caminho para o Brasil se movimentar na política internacional seria o Soft Power, seja pela preocupação com as atuais crises ambientais, a fim de atrair simpatia global e aliados comerciais, ou a promoção de aspectos culturais interessantes, com o incentivo ao cinema nacional. A aplicação eficaz do Poder Brando pode ajudar na recuperação de influência externa e compensar a falta de Hard Power do país, portanto, é importante que o governo proceda de forma cuidadosa em situações que possam afetar direta ou indiretamente sua imagem no exterior e utilize sua influência em favor do desenvolvimento.