Planejamento e Gestão do Processo Publicitário Avaliando Aprendizado 3

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1a Questão (Ref.:201704293574) Pontos: 0,1 / 0,1 
Trabalhar planejando campanha requer conhecimento de todo o processo de trabalho da agência. O profissional dessa área
precisa ter uma visão desde o briefing até a campanha final a ser entregue ao cliente, mas sempre tomando cuidado para não
interferir no trabalho dos outros. Sobre o trabalho do profissional responsável por planejar a campanha é correto afirmar que:
O trabalho desse profissional é facultativo, acontece em poucas agências pois não é essencial ao bom desenvolvimento
do job.
O trabalho deste profissional é somente escrever o briefing do cliente.
O profissional deve ser co-autor da criação das peças desenvolvidas para a campanha.
 O trabalho deste profissional é essencial para a orientação e o alinhamento do job do cliente na agência.
Esse profissional deve ser responsável pelo contato com os veículos de comunicação.
 
2a Questão (Ref.:201703491169) Pontos: 0,1 / 0,1 
Aaker (2002) afirma que o Brand Equity é estabelecido por um conjunto de cinco componentes. São eles:
Qualidade percebida, fidelidade à marca, awareness, share of mind e brandness;
Maturidade da marca, recall, qualidade percebida, conjunto de associações, preço da marca;
Maturidade da marca, awareness, qualidade percebida e share of market;
 Fidelidade à marca, awareness, qualidade percebida, conjunto de associações e outros ativos da marca;
Conjunto de associações, outros ativos da marca, lovemarks, share of mind, e brand loyalty.
 
3a Questão (Ref.:201703494125) Pontos: 0,1 / 0,1 
(Kotler - 2006) As marcas fortes possuem todas as vantagens de marketing a seguir, EXCETO:
maior lealdade
maior sensibilidade do consumidor às reduções de preço
 lucros garantidos
maiores margens
percepções melhoradas do desempenho do produto
 
4a Questão (Ref.:201703453693) Pontos: 0,1 / 0,1 
A função básica da propaganda institucional assim se define:
 influir no comportamento das pessoas por meio da criação, reforço ou mudança de concepções e atitudes mentais no que
tange a um produto ou a uma marca patrocinadora;
representar linearmente as relações da organização com seus públicos imediatos, levando a que estes possam formar
uma opinião abalizada acerca de uma imagem institucional projetada.
dar a conhecer, por meio de uma campanha maciça e massiva de publicidade institucional, o valor público e a relevância
social da imagem projetada por uma empresa;
retocar, retomar e reapresentar uma imagem pública de um produto ou de uma marca, visando sua veiculação na mídia
e a atenção despertada por parte de potenciais usuários;
impressionar, dissuadir e manipular corações e mentes, predispondo-as favoravelmente em relação a uma imagem
elaborada para a divulgação das finalidades de uma instituição;
 
5a Questão (Ref.:201704159926) Pontos: 0,1 / 0,1 
Como gestor do processo publicitário, caberia ao profissional de atendimento:
Fazer com que toda a agência sempre siga as determinações e desejos do cliente sem questionamentos, pois "o cliente
sempre tem razão".
 Conciliar os interesses comerciais do cliente às habilidades de comunicação da agência, para atingir o público-alvo e os
objetivos de comunicação da melhor maneira possível.
Analisar as solicitações e determinações do cliente e só levar em conta aquelas que podem representar boa remuneração
para a agência.
Ser o representante do cliente na agência e cuidar para que todas as determinações sejam cumpridas no menor prazo
possível.
Proteger o processo criativo da agência das interferências do cliente.