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MARKETING DE SERVIÇOS Simulado: GST0509_SM_201301146803 V.1 Desempenho: 8,0 de 8,0 Data: 23/04/2015 15:51:23 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201301223708) Como os clientes podem reduzir os riscos na Prestação de Serviços? Sua Resposta: Verificar Compare com a sua resposta: Sendo fiéis à mesma empresa e utilizar sempre seus serviços, comprando por causa da imagem da marca, preferindo uma marca de qualidade nacional, comprar por causa da imagem da loja, em um revendedor confiável, buscar obter o máximo de informações, a fim de tomar uma decisão mais esclarecida ou ainda comprar a marca mais cara, que garanta a qualidade superior. 2a Questão (Ref.: 201301223686) Mencione as principais características de um serviço. Sua Resposta: Verificar Compare com a sua resposta: Intangibilidade, Inseparabilidade ou Indissociabilidade, Perecibilidade, Variabilidade ou inconstância. 3a Questão (Ref.: 201301334713) Pontos: 1,0 / 1,0 No início do século XX, a empresa de brinquedos Alfabetainfantil começou a produzir linhas de produtos em massa, sendo considerado algo como uma estratégia ¿de ponta¿. O tempo passou e ela continuou no mercado, mas adotando uma nova estratégia: a de fabricar produtos diferenciados. Adentrou-se no século XXI com a Era da Informação prevalecendo e a empresa Alfabetainfantil ainda estava firme no segmento de mercado de brinquedos. No entanto, com alguns anos decorridos, a competição mercadológica tornou-se mais acirrada e a Alfabetainfantil entrou na fase de declínio de vendas de seus produtos. Na verdade, as empresas concorrentes, em consonância com a nova era do marketing, adotaram uma estratégia considerada mais moderna conhecida como sendo a do(a): Compra de novas instalações. Relacionamento com o cliente. Parceria com o fornecedor. Fusão entre as empresas. Aliança com as empresas. 4a Questão (Ref.: 201301398976) Pontos: 1,0 / 1,0 Diante do cenário atual, podemos afirmar que o consumidor apresenta as seguintes características, exceto: Geralmente dispõe de pouca informação para a tomada de decisão de compra. Dispõe de pouco tempo para as compras. O consumidor está mais exigente. Está menos sensível à marca do fornecedor e mais aberto a marcas de revendedores e marcas genéricas e, principalmente, tem grandes expectativas quanto a serviços e atendimento. Quer mais conveniência. 5a Questão (Ref.: 201301334711) Pontos: 1,0 / 1,0 O Marketing de Serviços difere do Marketing de Produtos, pois ele acopla um componente intangível que é identificado pelo(a): Estatuto interno organizacional. Ação jurídica corporativa. Insumo dos fornecedores. Política nacional. Comportamento das pessoas. 6a Questão (Ref.: 201301780902) Pontos: 1,0 / 1,0 Na gestão de serviços, a fixação de preço é uma questão sensível. Ao contrário dos bens, os serviços se constituem de atos e de desempenho. Considerando essa peculiaridade, podemos concluir CORRETAMENTE que: tempo, esforço físico e esforço mental são aspectos que devem ser considerados no processo de precificação de um serviço. a concessão de crédito flexibilizado e dilatado é uma decisão primordial, pois isso melhora a percepção de desempenho no cliente. a fixação de margens de lucro é a questão predominante nos serviços, a fim de garantir alto grau de retorno ao negócio. quanto mais baixo for o preço do serviço, mais atraente ele será para o cliente, independentemente de seu perfil psicográfico. a entrega de um serviço por canais eletrônicos diminui o interesse do cliente em transacionar, mesmo que o preço seja menor. 7a Questão (Ref.: 201301401925) Pontos: 1,0 / 1,0 Um curso de idiomas realizou recentemente uma campanha de comunicação com seus alunos. O tema central era "Speak in english, so you learn english". Traduzindo livremente, a frase significa "Fale em inglês para aprender inglês". Se considerarmos o modelo do composto de serviços, esta campanha se relaciona com o seguinte elemento desse composto: Evidências físicas. Promoção e educação. Ambiente físico. Elementos do produto. Preço e outros custos. 8a Questão (Ref.: 201301334727) Pontos: 1,0 / 1,0 Para muitas clientes, produtos e serviços significam a mesma coisa. Em outras palavras, atingem uma paridade na mente dos clientes. Todavia, há diferenças estratégicas que podem ser bem observadas, conforme o fato a seguir relatado: Duas comissárias de uma companhia aérea americana famosa realizaram serviços de comissariado muito diferentes e percebidos por passageiros da classe A em um voo internacional. Neste contexto, a diferença estratégica existente no serviço de comissariado realizado pelas duas comissárias diz respeito a: Simultaneidade dos serviços. Variabilidade dos serviços. Indissociabilidade dos serviços. Perecibilidade dos serviços. Inseparabilidade dos serviços. 9a Questão (Ref.: 201301188080) Pontos: 1,0 / 1,0 O serviço essencial é colocado à disposição do cliente sempre de maneira a ser notado. Este tipo de serviço, em geral, é sustentado por até oito atributos básicos. Estamos falando do serviço: Essencial Ampliado Processual Percebido Básico 10a Questão (Ref.: 201301188031) Pontos: 1,0 / 1,0 O serviço essencial é colocado a disposição do cliente sempre de maneira a ser notado (Kotler et al., 2002, p. 289). Neste caso, a sequência de atividades necessárias à prestação do serviço definem que atributo básico do serviço? dos equipamentos de apoio de estratégia da marca da verdade do negociante de processo de pessoal
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