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Disciplina: Marketing de Relacionamento Avaliação: Avaliação I - Individual FLEX ( Cod.:513237) ( peso.:1,50) Prova: 16471352 Nota da Prova: 10,00 Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada Parte superior do formulário 1. O comércio sempre evoluiu com a evolução das necessidades comerciais das indústrias, mas com o advento da informática, e principalmente da internet, o consumidor também evoluiu. O que precisa acontecer com os processos de vendas e comercialização para que se consiga atender o consumidor? a) Nada, pois tudo acontece naturalmente. b) Aumentar o número de lojas, pois o consumidor quer cada vez mais lojas físicas. c) Parar de se preocupar com evolução e se preocupar mais com as compras de novos produtos. d) Evoluir também. 2. Quando os consumidores se dispõem a comprar um determinado produto, estes escolhem de acordo com seus interesses e suas necessidades. Para Kotler (2000), os consumidores, em seu processo de adoção de novos produtos, passam por cinco etapas. Associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Conscientização. II- Interesse. III- Avaliação. IV- Experimentação. V- Adoção. ( ) O consumidor, para comprar determinado produto, busca informações a respeito da inovação que o mesmo lhe oferece. ( ) O consumidor sabe da existência das inovações, mas não tem informações precisas a respeito delas. ( ) O consumidor é induzido a experimentar a inovação, pois dessa forma tem a possibilidade de avaliar melhor seu valor. ( ) O consumidor, nessa fase, pode considerar a possibilidade de experimentar a inovação. ( ) O consumidor toma a decisão de utilizar totalmente e de forma contínua a inovação. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: FONTE: KOTLER, Philip. Administração de marketing. 10. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2000. a) III - II - IV - I - V. b) V - I - III - II - IV. c) II - I - IV - III - V. d) IV - II - V - I - III. 3. A migração da comercialização para a internet ainda não ocorreu de forma completa, mas esta ferramenta de transação comercial vem ampliando a sua participação nos últimos anos. Sobre o tipo de marketing que pode ser considerado novo para as estratégias comerciais, assinale a alternativa CORRETA: a) Marketing moderno. b) Marketing de relacionamento. c) Marketing da era da internet. d) Marketing evolutivo. 4. Analisando o processo de atendimento e satisfação dos clientes, os profissionais buscam seguir diversos passos para identificar e definir qual o melhor caminho a ser tomado pela organização para satisfazer os seus clientes. Este processo se inicia com uma pesquisa e possui mais cinco etapas. São elas: I- Análise. II- Predição. III- Interação. IV- Possibilidades. V- Resultados. Agora, assinale a alternativa CORRETA que apresenta a sequência desse processo: a) I - II - III - IV - V. b) III - I - IV - II - V. c) I - II - IV - V - III. d) IV - I - V - III - II. 5. Conceituando marketing, podemos citar as ferramentas que contribuem para que o profissional de marketing possa suprir as necessidades dos consumidores. Essas ferramentas são um mix composto por produto, preço, praça, promoção. Com relação ao mix de marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O produto apresenta-se por meio do design, cores, demonstrando suas características e estimulando o consumidor a comprar. ( ) O preço e a promoção estão ligados à necessidade do custo benefício, definida pela organização para venda do produto. ( ) Os consumidores têm como referência a praça, que também é ponto estratégico para a comercialização dos produtos. ( ) Para as organizações, o mix de marketing é apresentado com o objetivo de obter a venda do produto de acordo com as necessidades do consumidor. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - V - F. b) V - F - F - V. c) F - F - V - V. d) V - V - V - V. 6. Para obter um relacionamento saudável com o consumidor, as organizações devem estar aptas a transformar uma situação negativa em positiva. Para isso, é fundamental que as organizações saibam reconhecer e resolver os problemas causados por alguma situação que desagradou o consumidor. As organizações devem preocupar-se com essas questões, para que não percam a credibilidade dos seus clientes. Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O atendimento eficaz é a melhor ferramenta de marketing de relacionamento que as organizações podem ter. ( ) Usar empatia significa se colocar no lugar do outro; entender e resolver os problemas dos clientes gera confiança. ( ) Atualmente, as organizações estão aplicando a idolatria das marcas para se expor como favorita no mercado. ( ) A venda de produtos similares é uma fragilidade da concorrência perante o mercado competitivo. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - V - V. b) V - V - V - F. c) V - F - F - V. d) F - F - V - V. 7. As tendências do mercado são cada vez mais influenciadas pelas novas tecnologias e pelas escolhas dos estilos de vida que as pessoas adquirem com o passar dos anos. As organizações buscam com o marketing de relacionamento entender essas tendências e estilos, porém cada uma dessas tendências têm suas especificidades relacionadas ao comportamento humano. Sobre essas tendências do mercado, assinale a alternativa CORRETA: a) A tendência que se refere ao consumidor vigilante refere-se ao cliente que vive no comodismo, aceitando qualquer produto. b) As tendências refletem a mente feminina destacando-se nas diferentes escolhas entre homens e mulheres, desfavorecendo as mulheres. c) As tendências e o comportamento das pessoas tendem a querer viver mais, e com isso optam por uma medicina alternativa. d) A tendência da volta ao passado faz com que as pessoas queiram se vestir com roupas de estilo ultrapassado. 8. As empresas têm como foco principal o consumidor, para isso tendem a traçar metas de relacionamento consumidor e empresa, buscando estratégias de marketing, proporcionando melhor produto, serviço, atendimento, buscando a eficácia no bom relacionamento entre a organização e consumidor, afirmando que conquistar um cliente é muito mais caro do que mantê-lo. Assinale a alternativa CORRETA: a) Tanto as empresas como os consumidores querem manter bons relacionamentos entre si. b) As empresas somente terão bons relacionamentos com os clientes se oferecerem grandes descontos em seu produtos e/ou serviços. c) O relacionamento não é importante entre as partes. d) Os consumidores não estão preocupados para ter um bom relacionamento com as empresas. 9. A análise dos produtos, preços, praça e promoção é um dos principais focos de trabalho no marketing, e também é conhecido como ?composto mercadológico?. Sobre os nomes que podem ser dados a estes quatro elementos, classifique V para as opções verdadeiras e F para as falsas: ( ) Composto de marketing. ( ) Marketing mix. ( ) Composto de mídia e propaganda. ( ) 4Ps (quatro pês) de marketing. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - F - V. b) V - F - F - V. c) V - V - F - V. d) F - V - V - F. 10. Como sabemos, para cada coisa existente também existe um conceito individualizador, para que a mesma possa ser identificada dentro de uma lógica comum, ou seja, que todos possam ter o mesmo entendimento sobre essa coisa, objeto ou pessoa. Sendo assim, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Atendimento. II- Consumidor. III- Necessidades dos clientes. IV- Estratégias de marketing. ( ) É considerado como uma pessoa que usa determinados bens ou serviços que compra no mercado. ( ) É o processo no qual é possível a troca de informação, bem como a união entre empresa e o cliente. ( ) Refere-se ao desenvolvimento de ações que buscamalcançar os objetivos estabelecidos no marketing. ( ) Os consumidores buscam em uma aquisição atender às suas expectativas e desejos em relação a um produto ou serviço. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) I - III - II - IV. b) II - I - IV - III. c) IV - II - III - I. d) III - IV - I - II. Parte inferior do formulário
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