Atividade econômica e publicidade comparativa: a defesa do consumidor e da concorrência

Felipe cesar josé matos Rebêlo

Ano: 2013 | Editora: Grupo GENISBN 9788522474721
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Resumo

A publicidade comparativa constitui-se um tema complexo. Em nenhum momento verifi ca-se a simplicidade como um dos traços cabíveis à análise de suas perspectivas teórica e prática. Para se entender sua real possibilidade no mundo jurídico, em termos legais, necessária a condução de um estudo que procure abarcar as principais delimitações do tema.A publicidade, sendo uma faceta da atividade econômica, enseja o estudo desta, mormente em termos constitucionais. Conhecendo-se sua caracterização em termos constitucionais é que se pode partir para uma análise verdadeiramente conceitual acerca da atividade publicitária em geral, para, depois, passar-se ao conceito específi co, que é a fi gura publicitária comparativa. Aqui é que se denota a complexidade do tema, pois recorre-se à doutrina nacional, bem como estrangeira, para se poder forjar a estrutura dessa fi gura publicitária, que será colocada em confrontação com a legislação pátria (a legislação estrangeira merecerá certo detalhamento), para, enfi m, se auferir sua virtuosidade ou não em relação aos dois principais interessados em sua perpetração: o consumidor e a concorrência.A escassez doutrinária e jurisprudencial em nosso país sobre o tema, bem como uma legislação estrangeira que tenta se solidifi car sobre o assunto, motivam o desenvolvimento da obra, que busca ser um instrumento útil para a compreensão do intrincado fenômeno publicitário comparativo, principalmente no âmbito de atuação do direito brasileiro.Leitura Complementar para as disciplinas Direito Comercial, Direito Econômico e Direito do Consumidor do curso de Graduação em Direito e outros tantos em pós-graduação igualmente em Direito, bem como para o curso de Publicidade, em disciplinas como Defesa do Consumidor e Ética e Legislação Publicitária. Obra de referência para advogados, juízes, promotores, publicitários, acadêmicos, enfim, para aquele que se defronta com os efeitos jurídicos da atividade publicitária em sua vida profi ssional ou acadêmica.

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