Marketing Ambiental: Sustentabilidade Empresarial e Mercado Verde

Marketing Ambiental: Sustentabilidade Empresarial e Mercado Verde

Ricardo ribeiro Alves

Ano: 2016 | Editora: ManoleISBN 9788520450406
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Resumo

Com o crescimento das discussões ambientais na sociedade, as empresas passaram a se preocupar com a adequação e melhoria de seus produtos a fim de adaptá-los a esse novo tipo de consumidor. O marketing passou a ser fundamental nesse processo, pois está diretamente envolvido com a concepção do produto, desde a escolha da matéria-prima e seu processamento até seu descarte no meio ambiente.A partir desse cenário, este livro relaciona a teoria de marketing tradicional comumente utilizada na Administração com o marketing ambientalmente responsável, constituindo uma excelente ferramenta para análise do mercado.Dentre outros temas, o livro aborda:• Satisfação individual e bem-estar social;• Marketing ambiental e mercado verde;• Formulação das estratégias de marketing para empresas verdes;• Produto, preço, promoção e distribuição no marketing ambiental;• Aplicação do marketing ambiental nas empresas, com a apresentação de estudos de casos em diversas áreas.Demonstrando como a qualidade ambiental dos produtos pode oferecer ganhos econômicos e de imagem institucional para as empresas, esta obra é essencial para estudantes e profissionais de Administração, Economia, Gestão Ambiental, Engenharia Ambiental, Engenharia Florestal e demais áreas ligadas a negócios e meio ambiente.